清華大學美術學院教授吳冠英是北京奧運會吉祥物“福娃”的原創(chuàng)和主要設計者，近期，2014青島世園會會徽吉祥物征集活動正在火熱進行中，記者最近專訪了吳冠英教授，點評了近幾屆世園會的吉祥物設計，并且介紹了當今吉祥物設計演變的特點。

吳冠英教授點評近年世界園藝博覽會會徽和吉祥物設計
 

　　記者：請從整體形態(tài)上來點評一下，昆明、沈陽、臺北以及荷蘭園藝博覽會的會徽和吉祥物設計。

　　吳冠英：現(xiàn)在吉祥物的設計已經成為一個最重要的符號了。首先，它的特點就是反映展會的內容、內涵。現(xiàn)在花博會或者園藝博覽會都是與植物、自然相關聯(lián)，展會的主題是一定要表達出來的，比如說繽紛的色彩，蓬勃向上的自然狀態(tài)，人對這種自然環(huán)境的一種期待，都能夠很好地表達出這樣的主題。不論會徽還是吉祥物，都希望用符號來反映內涵。

　　第二是地域特色。其實每一屆展會或是大型運動會都是要表現(xiàn)出主辦方意義和特色，地域文化和地域特點，人情或地域風貌、地理風貌等。1999年昆明園藝博覽會選用的金絲猴形象也是表達這樣一個主題，金絲猴是自然環(huán)境的一個精靈，選的這個角度還是能代表昆明特色的，能夠包含它的內涵。沈陽園藝博覽會，從吉祥物來說，基本選擇了沈陽的一個代表沈陽特征的灰喜鵲，灰喜鵲是沈陽最有特色、最有普遍意義的一個形象。這個形象更具有大眾性，是大眾能夠經常看到的，表現(xiàn)的這種內涵比較準確。

　　即將要舉辦的西安園藝博覽會，會徽形象的特點就是不斷地在開花，不斷地在擴展，也是寓意一種發(fā)展或者是對自然環(huán)境的一種不斷保護的成果，這種意思還是很準確地表達出來了。吉祥物選用石榴，因為石榴可以作為西安地域特色文化的一種表達。石榴本身不是花，而是結果，但是石榴本身是開了花才結果的，石榴上的小花就是石榴花。會徽和吉祥物色彩上也有呼應：歐式紅色，石榴和紅色主題的花是呼應起來。總體來說會徽和吉祥物形象很統(tǒng)一。

1999年昆明園藝博覽會會徽、吉祥物

2006年沈陽世界園藝博覽會會徽、吉祥物

　　記者：隨著的時間的演變，吉祥物設計的思路有什么樣的發(fā)展變化？

　　吳冠英：特點是最重要的，形象的符號性是要強調的，否則話就區(qū)別不了和其它形象的差異，所以重點就是每個地域的特色。另外出現(xiàn)的形態(tài)一定是要很符號性的，需要對具體事物的美做高度提煉，雖然說吉祥物是一個具象的東西，但是它設計的要素和關鍵點還是要突出像標志一樣的，具有一種高度識別性以及與其他形象能夠輕松區(qū)分出來的差異性，這是一個重要因素。吉祥物的設計或寫實、或抽象，都是追求這樣一種特點的顯現(xiàn)。

　　抽象的吉祥物形象，比如臺北花博會，就是花與人結合，人與自然結合的一種形象，是對人與自然關系的不可分割理念的一種表達，這種手法在卡通形象設計里是經常應用的。同時這個形象也更容易看成是一種衍生的產品，花博會也希望能留下一些符號性的實體，并更多地開發(fā)出來一些這樣的衍生品。

2010臺北國際花卉博覽會會徽、吉祥物

2011年西安世界園藝博覽會會徽、吉祥物
 

　　記者：會徽和吉祥物形態(tài)與意義表達如何做到比較完美的結合，東西方設計有什么樣的差異？

　　吳冠英：從設計理念來看，東西方沒有太大的區(qū)別。如何用某種特異的形式表達出來，這個表達的形式是與地域文化有聯(lián)系的，差別只是在審美角度、形象處理時會融入自己的思想，比如我們可以極力表現(xiàn)一些有中國語言的元素，像書法、筆觸、色彩、民間玩具等特點，這樣就添加了中國總體的特色。