隨著“城市化”進程的不斷推進，點播、流媒體等技術的不斷成熟與應用，以互聯網和手機為代表的新媒體，正在對傳統媒體造成巨大的沖擊。廣播電臺在日益激烈的媒體競爭中，在新時期“城市化”進程中，有逐漸失去傳統優勢的跡象。沒有電視節目的直觀性，沒有報刊相對易保存的特點，沒有網絡信息的大容量，廣播節目如何憑借所擁有的伴隨收聽、信息播發及時等特點，多渠道擴大傳播的廣度和深度，是擺在新時期廣播人面前的重大課題。

　　廣播面臨的發展環境

　　（一）“城市化”為廣播的二次騰飛提供了契機

　　從廣播發展史及國外廣播的成功經驗中可看出，廣播發達與否與該國的“城市化”水平有著直接或間接的聯系。隨著“城市化”進程加快，城市人口數量增加，對所有的大眾媒體來說，城市受眾在受眾總體中所占的比例及絕對數量都將大幅增加。根據專家預測，未來20年我國將有8億人口進入城鎮生活。城市受眾將成為未來20年廣播增長最快的核心受眾。這些新增的城市受眾會因為生活節奏快、移動性強、經濟文化水平較高等特性，表現出明顯的“回歸廣播”的意愿，這為廣播復興提供了受眾基礎。

　　（二）中國社會的“老齡化”也是廣播發展不容忽視的一個重要背景

　　隨著人口壽命的增加，以及幾十年來人口出生率的下降，中國已成為世界上老年人口最多的國家之一。近20年間，中國60歲以上老年人口以每年3%左右的速度持續增長。2011年末全國60歲及以上人口達到18499萬人，占總人口的13.7%。在未來的20年到40年中，老年人口占總人口的比重會加速增長到19%左右。

　　社會“老齡化”意味著老年受眾正成為大眾媒體不容忽視也不應忽視的一個數量日益增長的群體。

　　與其他媒體相比，廣播在“老齡化”進程中的優勢表現在：老年受眾、老年節目是容易被大多數媒體忽視的領域，廣播介入其中，面臨的競爭小，勝出的可能性大；此外，老年人有收聽廣播的習慣，有大量的閑暇時間，加上視覺退化等生理現象，這些都是老年人心儀廣播的重要原因。另外，老年人將面臨一系列問題，比如，養老、理財、健康、婚戀等，這些都需媒體協助解決。廣播要善于把握老年人的心理狀態，開發適宜老年受眾收聽的節目，從而在“媒體擁擠”的今天爭得一片屬于自己的新天地。

　　（三）農民工隊伍逐漸龐大

　　當前正是城市化進程的發展過渡時期，農民工大量涌進城市，他們在城市生活、工作。雖然近年來國家和地方都為改變農民工的社會地位做出了努力，但是他們與城鎮居民還是有區別。他們太多沒有購置電視的需求，沒有看書讀報的時間，廣播是最貼近農民工的工具。廣播成本低、覆蓋面廣、收聽方便，便于農民工了解國家重大方針政策，了解與自己切身利益相關的信息。因此，廣播應該抓住這一龐大的群體。

　　廣播在“城市化”進程中崛起的四個途徑

　　（一）頻率專業化是必然趨勢

　　如前文所述，未來20年的中國社會，將是一個“城市化”與“老齡化”加速發展的社會。

　　隨之而來的是社會分工日益細化、受眾群體間的界限日益明顯、受眾需求與愛好日益多元化，所有這些都是廣播頻率專業化的理由。

　　衡量一個頻率是否專業化，主要看它的節目內容是否“專業”，它的頻率定位是否“專一”，它是否擁有自己“專門”的受眾群體。目前國內比較純粹的專業頻率當數中央人民廣播電臺的“音樂之聲”頻率，其專業化比較徹底，主要體現在頻率定位非常專一，是單純的流行音樂；節目內容很專業，只專一于專業的音樂；它擁有專門的受眾群體——12至40歲熱愛流行音樂的學生及白領受眾。

　　（二）市場化運作，拉長產業鏈條

　　“城市化”進程的加快必定加大各企業競爭的壓力，很多企事業單位都在尋求跨行業發展的格局，充分利用多種資源，激發創業熱情，廣播電臺也應在此大潮中有所作為，不斷提升綜合實力，拓寬宣傳渠道。

　　在這方面，河南人民廣播電臺做得比較成功，2003年建立了具有SP資質的短信平臺，開辦了廣播網站；2004年開辦雜志《魅力中國》；同年開辦《說文解字》付費電視頻道和5套付費廣播，拓寬了產業鏈，提高了綜合實力。

　　（三）加強活動營銷，提升廣播媒體品牌

　　廣播的特性決定了廣播是一種“只聞其聲，不見其形”的媒體，這一“先天不足”孕育了廣播活動營銷的市場，舉辦或參與一些大型活動，可以加強與聽眾的互動，展現頻率形象，體現頻率實力。隨著廣播受眾從農村向城市轉移，品牌營銷對廣播媒體短時間內聚合聽眾注意力、提高收聽率、提升品牌美譽度具有十分重要的意義。

　　在關注農民工群體上，廣播電臺，尤其是南方沿海城市的廣播媒體，可以定期在農民工中舉辦活動，發放收音機，制作農民工權益保護方面的節目，吸引龐大的農民工群體，擴大廣播媒體的影響。

　　（四)加強與新媒體的融合，實現廣播網絡化

　　“城市化”必然帶動網絡的進一步普及，廣播網絡化正是利用網絡資源擴大受眾面的積極嘗試。

　　1．建立門戶網站

　　現在，全國很多電臺紛紛開設網站，作為自己節目的新型傳播平臺，其主要傳播形式分為在線收聽直播和點播兩種。通過在線收聽，聽眾可以同步接收廣播節目，并且不受地域限制，也克服了收聽調頻節目時的信號干擾，彌補了傳統廣播稍縱即逝的缺點，聽眾可自己選擇所關心的片段來聽。

　　2．有效利用播客平臺

　　播客也稱自助廣播，是一種全新的廣播形式。作為用戶在互聯網上自由發布音頻的一種互聯網應用，播客是音頻傳播平民化的產物，低進入門檻使它具有廣泛的大眾化基礎。相比傳統廣播用戶只能被動按順序播出節目的模式，播客則由用戶選擇收聽的內容、時間，并能選擇以何種方式讓其他人也有機會收聽。

　　廣播的進一步發展將推動“城市化”進程，提高“城市化”水平。城市交通一體化、城市居民知識化與區域城市共生化，是專家對未來“城市化”趨勢做出的預測，可見廣播大有可為。

　　廣播作為低成本、高效率的貼身媒體，“城市化”與“廣播發展”的這種因緣關系，已有先例為證：上世紀90年代初是我國第一個“城市化”浪潮，與此同時，也是廣播發展的一個重要階段，當時城市電臺如雨后春筍般地蓬勃發展。通過廣播人的不斷努力，廣播的第二個“春天”定會與“城市化時代”攜手而至。

　　參考文獻：

　　①李文明王霄萍：《新媒體時代的廣播自救與創新》，《中國廣播》，2008年6月

　　②桑國興：《廣播媒體的品牌塑造》，《中國廣播》，2008年6月

　　③高軍：《新媒體時代廣播電臺的生存與發展》，《中原聲屏》，2008年4月

　　④田瑞卿楊慧：《淺議市級廣播電臺發展空間的擴大》，《中華新聞報》，2008年1月30日

　　⑤《統計局發布2011年我國人口總量及結構變化情況》，中央政府門戶網站，http://www.gov.cn/gzdt/2012-01/18/content_2047892.htm，2012年1月18日