【設計踐行】

　　Do good well——四核心、三標準

　　CHLA：優地聯合提倡打造低調務實的企業文化，那么UDA是如何將這種企業理念運用到房地產住宅設計中去的？

　　由楊：從公司成立之初，確定的目標方向就是成為精品化的設計公司。正如我們理念一樣，“好事做好（Dogoodwell）”，意味著按照公司的企業愿景中所描述的方法和手段，讓每一個優地聯合設計的項目都成為精品。今年是優地聯合成立的第十一年，這期間我們已經完成和正在進行中的項目總計將近三百個，多數項目都位于北京及北京周邊，其中有很大一部分項目是經常被房地產行業關注的“精品項目”。

　　“低調務實”的企業文化從組織內涵上源自于我們的企業核心價值觀。我們認為做設計，既要有愿景，更要有價值觀。我們所提倡堅持的價值觀可以概括為四個詞語。第一，“真誠”，即守時、堅持契約精神。第二，“平等”，即甲方和我們一起為了目標共同努力，實現共贏的狀態。做設計時，雙方都是在以大環境為前提，生態為目標，項目所帶來的收益也會是共同的，乃至是社會所共有的。平等還體現于工作中團隊內部之間、以及與其他團隊之間的互相尊重和無邊界溝通。第三，“樂觀”，這是我們一直堅持的信念，每個崗位都會遇到挫折困難，但只要樂觀，才能更好的解決問題。最后一點，“協作”，這一點分對內和對外兩方面，溝通是協作的必要保障。未來的信息溝通會更加容易，社會交流也會越來越扁平化，溝通協作能讓我們更高效地去完成預期目標。

　　“低調務實”的企業文化從作品內涵上體現在我們對于“好事”定義的三個標準：生態環保、用戶導向、經濟高效。這三個原則，讓我們對于項目的關注往往會超過景觀本身。社會以及景觀學科都不是孤立存在的，它需要一個連貫性的思考過程。這種全程化的思考，讓我們在不同的角度考慮景觀問題，無論是從甲方角度考慮規劃，還是在用戶角度考慮建筑。我們希望在每個設計過程中，都能更加全面地尋找到每個項目背后的問題，基于項目深刻的內涵，從而讓景觀達到最佳效果。

　　優地聯合倡導景觀設計應該輔助規劃、市政、建筑甚至室內設計進行“全程化”思考，按照上面的三條標準尋求綜合最佳的優化方案。正因為如此，優地聯合經常可以提出讓甲方“眼前一亮”的設計想法，這些想法超越了單純景觀設計的思考范疇，超越了單純景觀設計的常用手段，從而更有助于提升項目的綜合質量水平，優地聯合也因此獲得了“低調務實”的客戶口碑。把小項目做成精品，關注項目的細節和連貫性，也是我們一直在堅持追尋的事情。正如我們在“園冶講壇”上和大家分享的主題一樣，從大鳥瞰到人視點，我們把視角關注在落地和細節上，這樣才能成就務實的精品。

　　Do good well——做作品、做客戶、做研發

　　CHLA：國內很多設計同質化現象嚴重。UDA在設計方面不拘泥于固定的形式，崇尚追求個性設計，具體說下如何將其運用在設計中？如何做出自己的產品特色的？

　　由楊：產生這種同質化的現象，有市場原因：項目快，時間短，缺少核心理念或是缺少思考。我認為，缺少思考，并非缺少思考的時間，而是缺少思考的動機。UDA在做設計時，會用一部分時間，重點關注討論每個項目的關鍵點和創新點來做突破，然后根據經驗來篩選最為切實的手段，將其運用到項目中。對于任何項目來說，都不能全部照搬，因為每個地域都有自己的文化特點；當然，也不能百分之百的完全創新，因為創新其實意味著風險，這種風險一般是由客戶乃至最后的用戶來承擔，一步到位的創新風險太大，所以盡量要選擇幾個關鍵點進行突破。

　　好多公司初次了解UDA，是因為我們做了很多龍湖地產的項目。但我們希望UDA的設計是多元化的，它不局限于某個甲方的特有風格，或是某種設計的形式。我們所推崇的是設計手段背后的原因和內涵，一些形式可以借鑒，但絕不能照搬或仿照。UDA做設計，所堅持的基本原則，也是做“好事”的三個標準，即生態環保、用戶導向以及經濟高效。在核心理念的基礎之上，再去激發創作的熱情，從而做出適合場地的項目特色。

　　UDA在過去的十一年里，是以階梯狀的形式發展的，每三年為一個臺階，從開始的“做作品”，到后來的“做客戶”，再到如今的“做研發”和“做標準”。標準化的推廣和精細化的研發，是我們現在力求突破的事情。我們對待每一個項目，都會將這三個臺階重新走一遍。雖然已經有了較為成熟的經驗和標準，但面對新的客戶，做第一個項目時，我們依舊是要完成一個精品；到第二個項目時，做這個精品的系列；設計第三個項目時，幫助甲方針對項目做精品標準化的制定。這種標準化，是要我們站在設計的角度，對整體有一個系統性的預判和把控。除了設計之外，甲方的操控、施工單位的技術、各個供應商的組織等，都要在標準中詳細考慮，整體協調，這樣設計出來的景觀才能有更好的效果。

　　我認為，堅持上述的理念和步驟去做設計，哪怕是一街之隔的項目，我們也能依據他們的自身特點，做出獨特的風格來。例如，“龍湖·香醍漫步別墅”，“中鐵·花溪渡”等都在牛欄山馬坡，這些項目雖然都是UDA的作品，都有較好的口碑，但風格卻是完全不同。每個甲方和設計團隊，只有按照自己的特點和資源組合的能力，才能做出最好、最獨特的作品。在我們看來，好的樓盤和地段，需要建立起的是一種共贏的環境，面對面的競爭，其實促成的會是手拉手的合作。

龍湖·香醍漫步別墅區

中鐵·花溪渡

　　除了傳統的設計項目之外，我們也承接了很多景觀升級的任務，做一些地塊改造、城區改造的設計。做這些改造時，更要根據當地的環境來進行設計，分析項目背后的理性邏輯，考慮項目的使用者是誰，實施之后如何去體驗生態……關注于項目背后的內涵，才能讓改造的地塊突顯特色。UDA正在朝著景觀升級專家的方向努力前行。升級，并不意味著完全的創新，而是在一個可控的、可操作的基礎上，再去尋找特點和突破口。