可模仿不可照搬

　　不得不說(shuō)上海迪士尼的開(kāi)業(yè)，已給國(guó)內(nèi)的主題樂(lè)園敲響了警鐘。雖然有人提出“好虎架不住群狼”的質(zhì)疑，但業(yè)界專家認(rèn)為，上海迪士尼的到來(lái)，給予了國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園新標(biāo)桿，是國(guó)內(nèi)主題公園轉(zhuǎn)型升級(jí)（愛(ài)基,凈值,資訊）的好時(shí)機(jī)，將會(huì)給國(guó)內(nèi)主題樂(lè)園整體水平帶來(lái)一次大提升。

　　王茂森說(shuō)，上海迪士尼的開(kāi)業(yè)，他作為主題公園從業(yè)者心里頗為安慰，因?yàn)樵谥袊?guó)市場(chǎng)上又多了一個(gè)真心為游客著想，愿意堅(jiān)守一份夢(mèng)想的龍頭企業(yè)，更何況迪士尼還是全世界最大、最好主題樂(lè)園的運(yùn)營(yíng)商。

　　談及中國(guó)主題公園未來(lái)發(fā)展之路，王茂森認(rèn)為，可模仿但不照搬。

　　王茂森說(shuō)：“目前中國(guó)主題樂(lè)園的最大問(wèn)題是沒(méi)有原創(chuàng)。這個(gè)問(wèn)題從表面上看是致命的，因?yàn)闆](méi)有原創(chuàng)似乎就沒(méi)有未來(lái)，其實(shí)也不盡然。我國(guó)從一窮二白發(fā)展到世界第二大經(jīng)濟(jì)體。相當(dāng)多的技術(shù)和產(chǎn)業(yè)都是‘拿來(lái)主義’，再加上中國(guó)人的超前模仿能力，模仿很多時(shí)候比原創(chuàng)的還要好。因此可以模仿，但不要照搬。”

　　目前，中國(guó)的旅游業(yè)還處于第一個(gè)層次蓬勃發(fā)展階段，各種小長(zhǎng)假期間，在著名自然景區(qū)里看到的全都是人潮。而休閑旅游作為旅游的第二個(gè)層次已在國(guó)內(nèi)方興未艾，因此主題公園呈暴發(fā)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這也引發(fā)人們對(duì)迪士尼樂(lè)園的學(xué)習(xí)與反思。為什么我們的主題樂(lè)園沒(méi)有原創(chuàng)？

　　其實(shí)，原創(chuàng)主要源于現(xiàn)實(shí)。比如大家耳熟能詳?shù)闹┲雮b，它的創(chuàng)作靈感是基于上世紀(jì)三四十年代紐約曼哈頓地區(qū)節(jié)次鱗比的高樓大廈。如果你讓一個(gè)從小在中國(guó)農(nóng)村長(zhǎng)大的人去想象出蜘蛛人，這幾乎不可能。

　　王茂森表示，原創(chuàng)是建立在經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)之上的，現(xiàn)階段我們應(yīng)該考慮的不是非要做原創(chuàng)，而是應(yīng)該考慮"我們的目標(biāo)客戶是誰(shuí)、他們喜歡什么、為什么要到我的樂(lè)園來(lái)、我的經(jīng)濟(jì)實(shí)力能夠模仿誰(shuí)"等問(wèn)題。

　　朱正煜認(rèn)為，迪士尼的IP過(guò)于強(qiáng)大，是任何主題公園都模仿不來(lái)的，現(xiàn)階段，我國(guó)的主題公園還是要結(jié)合當(dāng)?shù)氐奶厣饤壨梁浪枷?，改變同質(zhì)化的進(jìn)行開(kāi)發(fā)利用。延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈與覆蓋區(qū)，做高品質(zhì)服務(wù)，來(lái)留住消費(fèi)者的心；此外，中國(guó)式主題公園要突出重圍，還須不斷充實(shí)文化內(nèi)涵，使旅游產(chǎn)品不斷得到完善、充實(shí)和更新，這樣才能永遠(yuǎn)保持對(duì)游客的新鮮感，生命周期得以延長(zhǎng)，創(chuàng)造較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益；與此同時(shí)，要加強(qiáng)主題公園的創(chuàng)新，包括觀念創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷手段的創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)模式的創(chuàng)新。

　　王茂森說(shuō)：“通常在國(guó)內(nèi)主題公園打造時(shí)，經(jīng)營(yíng)者總會(huì)想我要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)怎樣的主題，我得想一個(gè)怎樣震撼的名字、我得做一個(gè)第一之類的。其實(shí)打造一個(gè)樂(lè)園并沒(méi)有想的那么復(fù)雜或高端，樂(lè)園的主題也不一定必須具有什么象征意義。對(duì)大多數(shù)主題公園而言，我們也沒(méi)那么多的錢去買IP或多么高端的設(shè)備。我們做樂(lè)園的初衷很簡(jiǎn)單，即讓進(jìn)園的消費(fèi)者享受一段時(shí)間的歡樂(lè)時(shí)光。所以，作為主題公園的經(jīng)營(yíng)者應(yīng)時(shí)刻記住主題公園的唯一主題就是‘歡樂(lè)’。”