開(kāi)業(yè)不足60天的上海迪士尼度假區(qū)再次向世人展示了IP的力量。數(shù)據(jù)顯示，上海迪士尼主題公園開(kāi)業(yè)不到一個(gè)月，已經(jīng)有近100萬(wàn)人次前去游玩。國(guó)內(nèi)的主題公園也不甘示弱，包括海昌海洋公園、華強(qiáng)方特、宋城演藝等近年來(lái)也紛紛通過(guò)資本收購(gòu)、授權(quán)合作等方式加緊搶占IP資源，希望借此擴(kuò)大對(duì)游客的吸引力。有業(yè)內(nèi)人士指出，市場(chǎng)對(duì)于借主題IP提升行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力有旺盛需求，但主題IP資源雖然短時(shí)期內(nèi)能助力主題公園發(fā)揮“吸睛”和“吸金”的效應(yīng)，卻并非各家主題公園站穩(wěn)市場(chǎng)的“萬(wàn)金油”。

　　多渠道發(fā)力主題IP

　　隨著上海迪士尼和環(huán)球影城等一批具有國(guó)際IP和影響力的主題公園入華，國(guó)內(nèi)主題公園也紛紛通過(guò)資本以及輕資產(chǎn)輸出等方式涉足IP收購(gòu)、運(yùn)營(yíng)以及授權(quán)投資，提升主題IP的影響力和吸引力。根據(jù)宋城演藝2015年年度報(bào)告顯示，去年5月和10月，宋城演藝分別成立規(guī)模為10億元的現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)基金和規(guī)模為30億元的互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)基金。對(duì)此，宋城演藝方面表示，公司在2015年利用這些資金投資了包括嘻哈包袱鋪、暖暖游戲、布卡動(dòng)漫等在內(nèi)的數(shù)家行業(yè)龍頭企業(yè)，同時(shí)也為公司儲(chǔ)備了一定的IP資源。

　　而已經(jīng)打造出國(guó)內(nèi)熱門(mén)IP“熊出沒(méi)”的華強(qiáng)方特同樣不甘落后。今年6月，在將公司名稱(chēng)由華強(qiáng)文化改為華強(qiáng)方特的同時(shí)，華強(qiáng)方特還宣布與招商證券合作設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金，首期將募集資金4億-5億元，進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)的并購(gòu)，具體投資領(lǐng)域包括影視動(dòng)漫、特效制作、秀場(chǎng)表演、IP運(yùn)營(yíng)、媒體渠道、娛樂(lè)機(jī)器人、VR/AR、旅游度假等與公司主業(yè)相關(guān)或互補(bǔ)的產(chǎn)業(yè)鏈領(lǐng)域。

　　與華強(qiáng)方特和宋城演藝通過(guò)資本手段實(shí)現(xiàn)IP收購(gòu)和運(yùn)作不同的是，海昌海洋公園在憑借海洋動(dòng)物的保育技術(shù)等優(yōu)勢(shì)資源進(jìn)行輕資產(chǎn)輸出的同時(shí)，還通過(guò)合作授權(quán)的形式引入了一批具有一定知名度和影響力的國(guó)際IP。據(jù)了解，海昌海洋公園對(duì)于IP的引進(jìn)最早始于2014年，彼時(shí)，海昌海洋公園曾成功引進(jìn)了“哆啦A夢(mèng)繽紛嘉年華”活動(dòng)，此后與“摩爾莊園”、“小羊肖恩”等多個(gè)知名IP進(jìn)行了“千面繪”、巡演等不同形式的創(chuàng)新合作。今年5月，海昌海洋公園與芬蘭Rovio公司合作，再次獲得正版授權(quán)的100%原版引進(jìn)產(chǎn)品。

　　對(duì)于強(qiáng)勢(shì)IP的引進(jìn)，海昌海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)IP的背書(shū)及品牌溢出效應(yīng)，最終形成園區(qū)IP產(chǎn)品生產(chǎn)力，將國(guó)內(nèi)外知名IP產(chǎn)品與園區(qū)現(xiàn)有資源進(jìn)行整合及資源置換，借助于國(guó)內(nèi)外知名IP品牌合作持續(xù)提升游客吸引力。此外，這種跨界合作還有助于提升產(chǎn)品吸引力和互動(dòng)性。