同質(zhì)化引發(fā)惡性競爭

　　如此多的旅游項目蜂擁而上，造成了較為嚴(yán)重的同質(zhì)化現(xiàn)象。

　　連日來，渝北區(qū)的盛世花都、巴南區(qū)的花木世界、銅梁區(qū)的奇彩夢園等賞花景點雖然開園時間各不相同，卻有一個共同的特點——設(shè)計者為同一人，設(shè)計風(fēng)格基本上是以條狀、塊狀、螺旋狀、心型為主要的花海造型。

　　即便在同一個區(qū)縣，風(fēng)格相似的賞花景點也往往成雙成對甚至扎堆出現(xiàn)。譬如，在墊江縣，僅以牡丹花為主的賞花景點就有華夏牡丹園、新民牡丹櫻花世界等4個；在璧山區(qū)，廣譜鎮(zhèn)登云坪生態(tài)園及與之相隔僅30公里的獅子鎮(zhèn)荷香苑，都是以太空荷花為主打。

　　整體上而言，目前我市的賞花景點功能單一，大部分除了看花，也沒有其他娛樂、休閑配套。

　　漂流、玻璃景觀也是如此。大多數(shù)漂流項目除了從上游漂到下游，就沒有其他耍事，玻璃景觀給游客帶來的體驗，更是相差無幾——基本上就是站在高處俯瞰下面的風(fēng)景。

　　因產(chǎn)品雷同，不少景區(qū)紛紛通過大幅降價的方式來爭搶客源，惡性競爭的苗頭已經(jīng)開始顯現(xiàn)。

　　重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏認為，同質(zhì)化發(fā)展勢必會導(dǎo)致越來越嚴(yán)重的惡性競爭，最終，很可能導(dǎo)致相當(dāng)一部分景區(qū)難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

　　“近距離重復(fù)建設(shè)和低水平的同質(zhì)化競爭，不僅會給景區(qū)可持續(xù)發(fā)展帶來隱患，更會給重慶旅游業(yè)發(fā)展造成致命傷害。”市社科院專家馬曉燕表示，我市許多旅游企業(yè)散而小，與各景區(qū)熱衷模仿、缺乏特色有很大關(guān)系。

　　如何擺脫同質(zhì)化競爭

　　如何才能擺脫低水平的同質(zhì)化競爭？

　　重慶新發(fā)現(xiàn)全域旅游規(guī)劃設(shè)計有限公司總經(jīng)理黃昌琪建議，相關(guān)主管部門應(yīng)完善評審機制，對于一定地域范圍內(nèi)的項目，同質(zhì)化規(guī)劃的部分不予通過。現(xiàn)在一些相關(guān)主管部門接到上報的旅游項目規(guī)劃，并不會對其旅游、娛樂的內(nèi)容和市場競爭優(yōu)劣勢進行分析。旅游項目如何打造，幾乎都是投資者自己說了算。花海、漂流、玻璃景觀這幾類旅游項目，由于投資不大，很容易造成同質(zhì)化競爭。

　　而在羅茲柏看來，目前在我國，針對大眾旅游需求市場的旅游開發(fā)，還處于粗放式階段，很多投資者都有盲目跟風(fēng)投資，追求“投入少、賺快錢”。在這種背景下，政府需通過統(tǒng)一規(guī)劃等措施，引導(dǎo)旅游開發(fā)者轉(zhuǎn)變投資觀念，在打造花海、漂流、玻璃景觀等旅游項目的過程中注入旅游業(yè)“靈魂”——文化，做出自己的特色。

　　同時，還有必要以花海、漂流、玻璃景觀為基礎(chǔ)，結(jié)合當(dāng)?shù)孛袼?、生態(tài)等特色，在吃、行、游、購、娛等方面進行深層次開發(fā)，形成一條完整系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣既能突出自己的特點，又能豐富旅游項目、延長游客逗留時間、增加旅游地收入。