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　　近年來，不少國家依托本土生態(tài)、農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)土文化等資源，開發(fā)特色產(chǎn)品與路線，不斷提升鄉(xiāng)村旅游的魅力。回歸自然，體驗(yàn)風(fēng)土人情，鄉(xiāng)村正成為各國游客日益青睞的旅游空間。

　　聯(lián)合國世界旅游組織官網(wǎng)前不久啟動(dòng)2022年“最佳旅游鄉(xiāng)村”評選活動(dòng)，旨在通過旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村文化和自然資源保護(hù)、推動(dòng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。分析認(rèn)為，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅有助于推動(dòng)經(jīng)濟(jì)均衡發(fā)展，而且對緩解鄉(xiāng)村人口流失、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。

　　宣傳推廣——

　　提升旅游消費(fèi)活力

　　廣袤的田野上，生長著一排排蒼翠的橄欖樹，粉紅色的天竺葵點(diǎn)綴其間。一座小鎮(zhèn)沿丘陵而建，一棟棟房屋白墻紅頂，宛如一幅美麗的畫卷。這就是位于西班牙安達(dá)盧西亞自治區(qū)西南部的小鎮(zhèn)奧爾維拉。去年，奧爾維拉在10個(gè)候選鄉(xiāng)鎮(zhèn)中脫穎而出，被評為“西班牙鄉(xiāng)村旅游之都”，其獨(dú)特的旅行體驗(yàn)吸引大量游客紛至沓來。

　　走進(jìn)奧爾維拉，曲徑通幽的街巷、別致的建筑風(fēng)格書寫著小鎮(zhèn)悠久的歷史。早在1983年，奧爾維拉就被評為西班牙國家歷史保護(hù)區(qū)，小鎮(zhèn)至今保存有數(shù)百年的城堡、教堂等古跡。小鎮(zhèn)外有一條由廢棄鐵路改造而來的綠色步道，全長36.5公里，沿途分布著森林、草地和溪流等不同景觀，游客可以在此徒步或者騎行。小鎮(zhèn)住宿類型也很豐富，游客可以入住酒店、鄉(xiāng)村旅舍或小木屋，可以在野營區(qū)露營，還可以入住由廢棄列車改造成的車廂酒店。

　　2017年，西班牙鄉(xiāng)村旅游住宿預(yù)訂網(wǎng)站“避世鄉(xiāng)村”發(fā)起“西班牙鄉(xiāng)村旅游之都”評選活動(dòng)。常住居民少于1萬人并希望推動(dòng)旅游業(yè)發(fā)展的鄉(xiāng)鎮(zhèn)均可報(bào)名，網(wǎng)站在社交媒體等平臺對鄉(xiāng)鎮(zhèn)進(jìn)行宣傳推廣。活動(dòng)舉辦以來，已有5座鄉(xiāng)鎮(zhèn)入圍。奧爾維拉入選后，很多游客慕名而來，甚至要提前一個(gè)月才能訂到房間。今年的評選活動(dòng)剛開始，就已吸引200多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)名。

　　“多元化是西班牙鄉(xiāng)村旅游的一大特色。”“避世鄉(xiāng)村”銷售主管奧利維亞表示，西班牙不少鄉(xiāng)村利用當(dāng)?shù)刭Y源，開發(fā)特色項(xiàng)目，豐富旅游體驗(yàn)。例如，有的小鎮(zhèn)憑借特色美食文化打造“美食游”，有的依托自然公園發(fā)展“生態(tài)游”。往年夏天，馬德里居民克里斯蒂娜一般都會(huì)去海邊度假，去年在朋友的建議下，她選擇了去波特斯小鎮(zhèn)度假。“在那里，我可以隨意漫步，欣賞歷史遺跡，品嘗新鮮的農(nóng)家美食，還可以去附近的國家公園參加徒步、攀巖等活動(dòng)。這次豐富的旅行體驗(yàn)，令人難忘。”克里斯蒂娜說。

　　去年，西班牙政府宣布將歐盟復(fù)蘇基金中撥款的34億歐元投入到旅游業(yè)的數(shù)字化和可持續(xù)化改造項(xiàng)目中，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是其中的重點(diǎn)。西班牙政府表示，鄉(xiāng)村旅游不僅可以推動(dòng)旅游業(yè)多元化發(fā)展，還可以促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、緩解人口流失等問題。西班牙政府將加大相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和節(jié)能改造，不斷提升鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)。

　　因地制宜——

　　發(fā)展特色農(nóng)場旅游

　　帶上風(fēng)味蛋糕和午餐，徜徉在布雷肯比肯斯國家公園，腳下是靜謐的山谷小路，遠(yuǎn)處是蜿蜒起伏的山峰，眼中是綠色的田園風(fēng)光……這樣的畫面出現(xiàn)在英國威爾士地區(qū)“好日子”農(nóng)場的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目中。

　　“好日子”農(nóng)場結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣_發(fā)了牧羊、給動(dòng)物洗澡、編柳條筐等鄉(xiāng)村活動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目，受到了游客好評。疫情防控期間，農(nóng)場還開發(fā)了新的線上業(yè)務(wù)——可以根據(jù)客戶需求，遠(yuǎn)程展現(xiàn)農(nóng)場里的動(dòng)物生活場景。

　　在英國，鄉(xiāng)村旅游大多依托農(nóng)場資源，有的主打觀光農(nóng)業(yè)，有的主打深度體驗(yàn)。上世紀(jì)六七十年代起，農(nóng)場就成為英國城市居民旅游度假、放松身心的重要選擇。上世紀(jì)80年代后，英國鄉(xiāng)村的基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)逐步完善，鄉(xiāng)村旅游向規(guī)范化、專業(yè)化發(fā)展。上世紀(jì)90年代中期，有1/4的英國農(nóng)場開展旅游業(yè)務(wù)或提供與旅游相關(guān)的服務(wù)，農(nóng)業(yè)景點(diǎn)與主題公園、工業(yè)景點(diǎn)并列成為當(dāng)時(shí)英國人氣最高的三大類景點(diǎn)。

　　在英國農(nóng)村，15%的人口從事旅游行業(yè)，比城市高4個(gè)百分點(diǎn)。2018年，主要農(nóng)村地區(qū)的旅游業(yè)總收入約為115億英鎊（1英鎊約合8.2元人民幣）。2019—2020年度，英國農(nóng)村地區(qū)注冊旅游相關(guān)企業(yè)6.68萬家，占農(nóng)村地區(qū)注冊企業(yè)總數(shù)的11%。

　　為了更好地實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展，近年來一些鄉(xiāng)村的自然景區(qū)采取了限流措施，劃定自然保護(hù)區(qū)并定期檢查修復(fù)，當(dāng)?shù)剡€計(jì)劃進(jìn)一步投入新能源交通工具以減少環(huán)境污染。

　　依托優(yōu)勢——

　　自然人文有機(jī)結(jié)合

　　每逢周末，印度尼西亞雅加達(dá)、泗水等大城市的機(jī)場里都擠滿了去往巴厘島的游客。印尼媒體曾做過一項(xiàng)調(diào)查，在印尼最受外國游客歡迎的二十大旅游目的地中，近1/4屬于巴厘島，其自然資源非常豐富，擁有火山、湖泊、海灘等不同風(fēng)貌。

　　烏布是巴厘島上繪畫和藝術(shù)重鎮(zhèn)。小鎮(zhèn)擁有獨(dú)具風(fēng)格的建筑，分布著各種類型的藝術(shù)品商店和博物館。比如，開創(chuàng)巴厘島油畫流派的西班牙畫家馬里奧·布蘭科，就曾在這里長期生活，他早年的畫室和陳列室已被改建成油畫博物館。小鎮(zhèn)四周都是稻田，綠油油的禾苗、古樸的村舍錯(cuò)落有致。各國游客或徒步、或騎車，自得其樂。安靜的田園風(fēng)光和無處不在的藝術(shù)氣息使這里成為很多游客和藝術(shù)家向往的地方。

　　印尼旅游與創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)部的官員在接受記者采訪時(shí)表示，不僅是烏布，巴厘島作為一個(gè)以旅游業(yè)和農(nóng)業(yè)為主的島嶼，很多地方都較好地保留了鄉(xiāng)村風(fēng)貌和歷史文化古跡，這也是各國游客中意巴厘島的一個(gè)重要原因。上世紀(jì)90年代起，當(dāng)?shù)卣畣?dòng)了“可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃”，加大鄉(xiāng)村旅游的推廣力度，強(qiáng)調(diào)保留文化特色是實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。政府通過開發(fā)畫家村、蠟染村、木雕村等特色村莊，吸引游客走進(jìn)鄉(xiāng)村感受當(dāng)?shù)匚幕Ｄ壳埃屠鍗u已經(jīng)有146個(gè)村莊開發(fā)了鄉(xiāng)村旅游。

　　日前，巴厘省省長科斯特提出了2023年巴厘島10個(gè)優(yōu)先戰(zhàn)略性基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃，將加快改造高速公路、文化中心和地質(zhì)公園等10項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。科斯特表示，該規(guī)劃將使國內(nèi)外游客更便利地體驗(yàn)巴厘島文化。未來，巴厘島將進(jìn)一步轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)鄉(xiāng)村文化旅游業(yè)發(fā)展，提升自身優(yōu)勢和魅力。