葡萄牙新城堡村的歷史古跡。聯合國世界旅游組織供圖

在摩洛哥艾爾霍巴特村，當地婦女艾莎正在頭巾上刺繡。納吉姆·卡利勒攝

墨西哥奇瓦瓦州克雷爾鎮居民制作的手工藝品。聯合國世界旅游組織供圖

奧地利濱湖采爾—卡普倫地區高地陶恩國家公園景色。聯合國世界旅游組織供圖

　　不久前，聯合國世界旅游組織公布了2022年“最佳旅游鄉村”名單，旨在通過發展旅游業促進鄉村文化遺產保護與可持續發展。名單中的一些村莊在各國國家政策或行業協會的支持下，挖掘鄉村自然生態、歷史文化的旅游價值，堅持充分保護與適度開發并重，促進文旅融合，帶動經濟發展。

　　葡萄牙新城堡村——

　　守護傳統村落  傳承文化遺產

　　“在新城堡村旅行是最動人的回憶之一。”這是葡萄牙作家、諾貝爾文學獎獲得者若澤·薩拉馬戈對這個葡萄牙古老村莊的評價。新城堡村位于葡萄牙布朗庫堡區豐當市，地處加爾杜尼亞山脈。從郁郁蔥蔥的山頂俯瞰村莊，諸多由花崗巖建造而成的哥特式建筑繪就一幅靜謐而又美麗的畫卷。

　　去年12月，新城堡村入選聯合國世界旅游組織公布的2022年“最佳旅游鄉村”。豐當市市長保羅·費爾南德斯表示，這一殊榮是對該村大力發展旅游業的認可，也是對村莊保護建筑、自然和文化遺產的肯定。

　　葡萄牙經濟部前部長、經濟學家奧古斯托·馬特烏斯曾指出，鄉村旅游不應被視為低配版的傳統旅游。在他看來，鄉村旅游可幫助重建荒廢的村莊，助力內陸貧困地區發展，推動環境保護，令鄉村地區成為具有吸引力的旅游目的地。

　　近年來，葡萄牙大力發展鄉村旅游業，葡萄牙歷史村莊網絡在其中扮演了重要角色。2007年，葡萄牙歷史村莊網絡成立，由葡萄牙歷史村莊旅游發展協會管理，包含了貝拉地區的12個具有獨特歷史和文化遺產的古老村莊，旨在恢復和推廣該地區的歷史遺跡，促進旅游基礎設施投資，開發具有當地特色的旅游產品，并提升村莊居民的生活水平。因為擁有兩個重要的考古遺址——古羅馬浴場和從青銅時代遺留下來的防御工事，新城堡村也被納入葡萄牙歷史村莊網絡。

　　在葡萄牙歷史村莊網絡以及豐當市政府的支持下，新城堡村于2014年發起一個名為“創意故事”的社會、文化和教育項目，成立創意工作室，既幫助當地兒童了解村莊的歷史，也吸引更多游客探訪。當地旅游顧問麗塔·戈麥斯介紹，很多游客很喜歡這個項目，“他們會在創意工作室待上一個下午，和孩子們一起制作可愛的木偶擺件”。

　　2022年4月，葡萄牙歷史村莊網絡在新城堡村發起“包容與可持續交通”試點項目，這也讓該村成為葡萄牙第一個實現100%交通零排放的村莊。項目啟動后，村里安裝了電動汽車充電樁，組建了電動汽車車隊，為游客和居民提供火車站接駁和出行服務。當地媒體稱，該項目將為葡萄牙更多村莊發展旅游業提供參考，也將進一步推動鄉村間交通更便捷、更實惠、更可持續。

　　葡萄牙中部旅游促進協會公共關系部門負責人阿德里亞娜·羅德里格斯指出，鄉村旅游業發展近年來呈指數級增長，成為該國旅游業的重要組成部分。2月10日，葡萄牙將舉辦第一屆全國鄉村地區旅游會議，邀請鄉村地區旅游部門和旅游公司代表，共同探討鄉村旅游業未來挑戰、鄉村旅游業可持續發展等議題。“鄉村旅游不會是一時的風潮，綠色、可持續的鄉村旅游將為人口低密度地區帶來巨大發展機遇。”羅德里格斯說。

　　墨西哥埃爾富埃爾特鎮——

　　立足土著文化  開發特色產品

　　冬日的埃爾富埃爾特鎮，陽光明媚，流水潺潺。這個位于墨西哥錫那羅亞州西北部的小鎮是該國著名旅游目的地，在剛剛過去的12月，小鎮酒店入住率達到100%，餐館、商店和各旅游景點也都熙熙攘攘，人頭攢動。去年12月，小鎮被聯合國世界旅游組織評為2022年“最佳旅游鄉村”。

　　埃爾富埃爾特鎮以優美的自然風光、悠久的歷史和馬約土著文化聞名。走在小鎮的街道上，可以看到不少售賣手工藝品的小店，極具特色的手工藝品令游客目不暇接。棕櫚編織品、陶器、木制品、羊毛毯……這些手工藝品都是由當地土著工匠打造，是錫那羅亞州最有特色、最精美的產品之一。當地獨特的美食也是一大亮點，只產于該州的豆類尤里穆尼，墨西哥風味食物塔可、鱸魚菜肴、各類海鮮拼盤等，再加上小鎮特色天然甜品，讓不少游客流連忘返。

　　土著文化是墨西哥鄉村旅游的主要特色之一。埃爾富埃爾特鎮推出了一系列與土著文化相關的特色旅游活動，吸引了來自世界各地的游客。墨西哥國家土著居民研究所也在小鎮設立辦公室，為相關旅游活動和旅游業發展提供指導。

　　小鎮至今依然保留著傳統的節日慶祝習俗，設有7個儀式中心。每到傳統節日，居民都會聚集在此舉行特別的儀式，身著特色服裝的當地民眾跳起帕斯科拉舞、鹿舞、馬塔奇舞等傳統舞蹈，十分熱鬧。在大型節日和慶祝活動期間走進土著社區，還會有戴著面具的當地人一邊演奏著傳統樂器，一邊熱情地招呼游客，濃厚的土著文化氣息撲面而來。

　　為了更好地傳承和保護土著文化，支持土著社區的發展，墨西哥政府推出“土著天堂”的旅游項目，通過墨西哥旅游部、旅游促進委員會、環境和自然資源部、國家自然保護區委員會等多部門的支持與合作，以可持續的方式引導和推動土著社區打造優質的特色旅游服務項目。目前，在墨西哥全國已有105處景點被納入該項目，覆蓋墨西哥近一半州，年均吸引游客70萬人次，惠及這些社區的8000余名居民。

　　墨西哥國立自治大學經濟研究所研究員古斯塔沃·洛佩斯·帕爾多認為，在很長一段時間里，鄉村地區無法享受到社會發展紅利，一定程度上被邊緣化。推動鄉村旅游業的發展有助于相關地區擺脫貧困和擺脫邊緣化，推動鄉村全面發展。

　　摩洛哥艾爾霍巴特村——

　　村民共同參與  展現綠洲生活

　　從摩洛哥最大城市卡薩布蘭卡出發，記者搭乘10小時的大巴和1小時的出租車，才到達摩洛哥南部沙漠中的綠洲村莊艾爾霍巴特。然而路途遙遠并沒有阻擋國際旅客的熱情，元旦前后，這個僅有約6000名居民的村莊接待了600多名游客。艾爾霍巴特遺產和可持續發展協會（以下簡稱“發展協會”）負責人艾哈邁德·阿瑪爾對本報記者表示，艾爾霍巴特村之所以對游客有著巨大吸引力，在于它呈現出了原汁原味的綠洲生活，“在這里，村民生活就像一幅風景畫”。

　　艾爾霍巴特村地處連接撒哈拉以南沙漠和北非地區的交通要道，歷史上深受阿拉伯文化、柏柏爾文化影響。19世紀，這里建起一座可容納150戶人家的長方形土堡，以黏土、茅草和木頭為主要建筑材料，四周是高達10多米的高墻和哨所，堡內道路縱橫，冬暖夏涼，雞犬之聲相聞。相當長一段時間里，由于氣候干旱和經濟發展滯后等原因，當地不少年輕人外出務工，土堡也年久失修。

　　2002年，旨在吸引國際游客、促進當地旅游業發展的艾爾霍巴特村生態旅游計劃啟動。一棟棟村民住宅經過修復成為民宿或特色餐廳，村里建起小型博物館，里面陳列著古商道上運輸茶葉的木箱、柏柏爾人游牧時的帳篷以及房屋買賣文書等展品。博物館一層設有手工作坊，當地婦女在這里編織頭巾等特色手工藝品。這些手工藝品會由發展協會統一收購和銷售。記者在這里見到40多歲的當地婦女艾莎，她對現在的生活很滿意，“以前村里沒有工作機會，家里收入很少，如今我織頭巾一個月能賺3000迪拉姆（1摩洛哥迪拉姆約合0.66元人民幣）。”

　　在艾爾霍巴特村，像艾莎一樣受益于旅游業發展的村民還有很多，他們或從事紡織、制陶等工作，或在酒店、餐廳工作。“村民共同參與是這個小村落旅游業蓬勃發展的重要原因。”旅居當地的西班牙人馬丁內斯認為，當地的特色傳統文化吸引了許多外國游客，推動旅游業蓬勃發展，給村民的生活帶來了改善。與此同時，旅游業的發展也推動了傳統文化的保護和傳承。

　　作為非洲最受歡迎的旅游目的地國之一，摩洛哥非常重視旅游業對經濟社會發展的推動作用。該國政府為旅游業投資者提供許多政策支持，包括在3年內資本支出免征增值稅、進口設備免征關稅、公司經營前5年免收公司稅、酒店住宿服務的增值稅稅率降至10%等。鄉村旅游在該國旅游產業中扮演重要角色。摩洛哥旅行社聯合會前主席穆罕默德·阿邁勒·卡倫指出，約2/3到訪摩洛哥的外國游客對該國的鄉村風貌頗感興趣。獨特的鄉村活動、鄉村生活、文化遺產和自然環境等都為旅游業的發展提供了動力。

　　2022年年底，艾爾霍巴特村被聯合國世界旅游組織評為2022年“最佳旅游鄉村”。艾哈邁德告訴記者，今年發展協會還將聯合附近的一些小村莊舉辦集市，以更加豐富多樣的形式，共同促進鄉村旅游發展。

　　奧地利濱湖采爾鎮——

　　保護自然環境  促進可持續發展

　　提起奧地利薩爾茨堡州，很多人都會第一時間想到“音樂神童”莫扎特的出生地——薩爾茨堡市。去年底，聯合國世界旅游組織將同樣位于該州的濱湖采爾鎮列入2022年“最佳旅游鄉村”名單，為薩爾茨堡州又增添了一處新的旅游地標。冬天，濱湖采爾鎮是冬季運動的樂園，施米騰赫厄山的坡道上滿是滑雪愛好者的身影；夏天，這里則是人們遠足登山的好去處，采爾湖上夏日水上運動吸引著眾多游客。

　　奧地利的國土面積中約80%為農村地區。根據世界銀行統計，截至2021年，奧地利農村人口占該國總人口比例約為40%。鄉村旅游成為奧地利推動旅游產業發展的重點領域。2019年，奧地利政府制定了一項國家旅游戰略《旅游業總體規劃》，將可持續發展作為制定旅游政策的核心要素。

　　濱湖采爾鎮的發展正是旅游業可持續發展的生動實踐。2019年，該鎮引入氣候與能源示范區項目，并于2021年初得到奧地利氣候和能源基金的支持。作為該國僅有的兩個示范區之一，濱湖采爾鎮陸續出臺11項具體措施，包括享受無車假日、建設氣候友好型旅游基礎設施等。在每年的5月1日至10月31日期間，游客可免費搭乘小鎮所在的平茨高地區的所有公共交通工具。小鎮還將在火車站附近建立一個包含各類綠色出行方式的交通樞紐站，鼓勵游客乘坐公共汽車或選擇共享自行車出行，以公共交通替代租車服務。

　　隨著可持續發展理念的普及，環境友好型的度假目的地開始成為許多游客的首選。濱湖采爾鎮每年吸引著眾多游客前來觀光旅游。薩爾茨堡州政府公布的數據顯示，去年1月至10月，共有超過74萬名游客到濱湖采爾—卡普倫地區旅行。該地區旅游業年均營業額約為4億歐元，總附加值超過3.5億歐元，為當地居民提供了約6000個相關就業崗位。有調查顯示，超過七成的當地居民認為鄉村旅游業對促進經濟發展、創造就業具有積極意義。

　　作為歐洲最早發展鄉村旅游的國家之一，奧地利的鄉村規劃十分細致，鼓勵農民以個人或公司化經營方式出租房屋，以保護傳統生活方式。奧地利聯邦遺跡保護局把重要建筑列入保護名單，并為業主提供一定的維護補貼費用，以更好保護鄉村遺跡、維護地區風貌。此外，各級政府機構和文化部門也發揮積極作用，在不影響歷史遺跡保護的前提下，利用宮殿等場地舉辦展覽、講座、教育培訓活動，讓歷史遺跡“活”起來。

　　“推動經濟多元化，將為大城市以外的人們創造機會。”聯合國世界旅游組織秘書長祖拉布·波洛利卡什維利認為，發展旅游業有助于增加工作機會、支持當地商業、保持傳統活力，為鄉村發展帶來機遇。