連日來，溧水區傅家邊村的萬畝梅花競相綻放，白梅凝若積雪、紅梅嬌艷似火，吸引眾多游客前來享受“梅”好時光。 南京日報/紫金山新聞記者 段仁虎 通訊員 朱紅生 攝

　　春風拂面笑顏開，漫山梅花迎客來。第二十八屆中國南京國際梅花節于2月13日開幕，全面吹響了我市春季文化旅游市場啟動的“號角”。

　　梅花節期間，主會場和分會場“品梅之旅”各有千秋，圍繞梅花主題展開的一系列文、商、旅活動異彩紛呈。以梅花為介，我市以“觀花燈”“賞梅花”“探館藏”“登城墻”“聞鐘聲”“泡溫泉”等為主題的2023南京春季文旅產品推廣正如火如荼地開展；以梅花節為主題的8條多維春季特色線路也新鮮出爐，帶市民游客走進南京最美春日。

　　文旅行業走過艱難的3年，終是迎來了復蘇的春天。

　　從白天到夜晚，金陵“賞梅十二時辰”異彩紛呈

　　從白天到夜晚，從主城到鄉村，南京全域的“賞梅十二時辰”可謂異彩紛呈。

　　隨著天氣轉暖，作為梅花節主會場的梅花山進入整體觀賞期，云蒸霞蔚的五彩畫卷徐徐展開，除了前期盛放的早花品種外，“南京紅”“小綠萼”“見驚”“淡雅宮粉”等中花品種也陸續開放，開啟了最美的初春賞梅時光。

　　盡管下著小雨，但剛剛過去的這個雙休日，記者在梅花山看到，前來賞梅的市民游客絡繹不絕。“滿山爛漫的梅花，凸顯出春天萬象更新的生命力，讓人心曠神怡。”退休市民楊怡和攝影俱樂部的伙伴們相約，一行9人徜徉在梅花山，賞梅、賦詩、拍照，興致高漲。

　　“疏影橫斜水清淺，暗香浮動月黃昏。”在梅花節分會場之一的溧水傅家邊，夜間賞梅成為“吸粉”法寶。十里梅林，璀璨絢爛，夢幻空靈，較白天賞梅更增添了一份神秘。景區在梅林片區融入溧水秦淮燈會燈彩，設置夜梅打卡點，在詩詞大道、梅好情緣隧道、梅品園、梅花廣場、熒光步道等區域進行亮化布置，營造多樣化的夜間賞梅體驗。

　　創意十足的夜間賞梅新場景，使得傅家邊成為晚間的網紅打卡點。不時可以看到身著漢服的“小哥哥”“小姐姐”前來沉浸式賞梅，拍攝寫真。他們以流光溢彩的夜梅為背景，提著燈籠，衣袂翩然，頗有“起舞弄清影，何似在人間”之感。

　　“古梅一樹雪精神。”在另一個分會場玄武湖景區，南京城最“高壽”的600多歲明代古梅開花了，深紅色的花瓣簇擁著金黃色的花蕊，十分艷麗，惹來眾多市民游客競相探訪。這株明梅蒼勁嶙峋，枯而不死，花重瓣、極香，屬梅中珍品，歷經風吹雨打，依然枝繁葉茂，生機勃勃，至今還在歲歲開花。

　　古林公園分會場推出梅樁盆景展，別具一格的梅樁藝術喜迎游客。除了主、分會場之外，雨花臺梅崗、牛首山苑雪梅嶺、珍珠泉、園博園等我市多個賞梅佳地的梅花也競相綻放，描摹出南京城姹紫嫣紅的春日麗景。

　　以梅為媒，境內外游客紛紛來寧開啟“春日之旅”

　　南京的春天，從一枝報春的梅花始。

　　梅花節期間，主會場明孝陵景區門票價格從之前的70元/人次，臨時下調為60元/人次。在送出門票降價優惠“大禮包”的同時，系列節慶活動也熱鬧開張，境內外游客趁著春風暖煦，紛紛來南京赴一場“花漾旅途”之約。

　　在梅花山體驗梅花絨花手工創作藝術，到玄武湖體驗一把壽陽公主的“梅花妝”，去溧水看流光溢彩燈光下的“夜梅”和煙火秀……眼下，主會場和分會場圍繞梅花主題展開的一系列賞梅“新玩法”，融合了觀景賞梅、非遺手作、研學科普、創意集市等業態，吸引了越來越多的海內外游客來寧休閑度假，提振市場信心，促進旅游消費。

　　主會場鐘山風景區，推出多維賞梅、經典詠梅、相約游梅三大主題板塊9個系列共36項主題特色活動，市民游客賞梅同時，還能逛吃梅花山、看專題展覽、體驗文化雅集、參加生態研學等。作為梅花節主要分會場，溧水舉行“夜梅+煙火”煙火秀，開展“一路生花”“梅好市集”等活動，推介“賞花、采摘、觀燈、放煙火、看民俗、住民宿、品農家年味大餐”深度體驗旅游產品等；玄武湖景區則推出水上賞梅、陸上賞梅、梅花生態研學、梅妝體驗等。

　　以梅為介，2023南京春季文旅產品推廣也在如火如荼地開展。市文旅局策劃包裝了“觀花燈”“賞梅花”“探館藏”“登城墻”“聞鐘聲”“泡溫泉”等系列春季文旅主題線路產品，推出金陵賞燈之旅、溫泉養生之旅、養心祈福之旅、踏雪尋梅之旅、科博探秘之旅、非遺體驗之旅等。梅花節期間，又特別策劃推出以賞梅為主題的8條多維春季特色線路，不僅包括主、分會場，也涵蓋我市各賞梅賞花點，是市民游客春日在南京休閑度假的絕佳選擇。

　　南京文旅市場“春暖花開”的跡象日趨明顯。

　　“南京兼具山水城林之美，歷史文化資源豐厚，是世界文學之都，南京的旅游產品深受香港本地居民的喜愛。”香港永安旅游有限公司總裁梁港蘭表示，他們初步計劃于4月6日至8日組織包機團赴江蘇園博園深度體驗南京春日美景，5月26日組織包機團赴牛首山文化旅游區開展春日祈福之旅。

　　花間堂·琵琶山居酒店，坐落于鐘山風景區內，緊鄰梅花山，是游客來寧賞梅下榻的好去處。“從春節一直到現在，客流增加十分明顯。我們67間客房平均出租率達到了95%，其中滿房天數達15天，房價超過了疫情前的水平，營收較去年大幅度提升。為了讓客人的賞梅之旅更加風雅，酒店推出了圍爐煮茶、剪紙手工體驗、香道體驗等多種主題活動，賓客好評如潮。”南京泊金花間堂·琵琶山居酒店副總經理顧建明說。

　　據南京智慧旅游大數據監測平臺顯示，剛剛過去的這個雙休日，鐘山風景區兩天迎客14.47萬人次，玄武湖景區迎客4.44萬人次，夫子廟核心景區迎客32.05萬人次，老門東迎客4.72萬人次，牛首山文化旅游區迎客2.54萬人次，環比上月同期的周末都有明顯增長。

　　系列“政策大禮包”投向市場，力促文旅行業回暖

　　蟄伏3年后的這個春天，文旅市場春潮涌動，生機勃發。為了更好地激發市場活力，近期我市出臺了一系列“政策大禮包”。

　　早在2月初，市政府就出臺了《南京市推動經濟運行率先整體好轉若干政策措施》。“對旅行社而言，主要有四個方面扶持政策，共900萬元的資金總盤子。”市文化和旅游局市場管理處處長樓錢良翻開文件解讀道。他說，首先是對今年1月—6月接待人天綜合排名前30的旅行社給予獎勵。其次，扶持高星級旅行社，對評為四星、五星級的旅行社給予獎補，政策執行期至2024年12月。第三，鼓勵黨政機關、國有企事業單位在財政支出定額范圍內，按程序委托旅行社、酒店等企業承辦培訓、會議活動，委托餐飲企業提供用餐供配服務。最后，促進出入境旅游市場穩步復蘇，支持旅行社將境外游客吸引到南京旅游并過夜消費。

　　3年疫情，旅行社是受影響最大的行業之一。目前，文旅市場快速復蘇回暖，然而按下“重啟鍵”后，旅行社缺現金流、缺員工、缺導游、缺領隊等情況嚴重。“3年下來，很多旅游從業者離開了原來的崗位。人才建設、地接服務等都需要時間恢復。面對重啟的市場，旅游行業需要重塑供應鏈。”途牛旅游網CEO于敦徳表示。

　　對此，市文旅部門多措并舉，推出“組合拳”幫扶旅行社。

　　“根據我們的初步調研，2019年南京旅行社平均每家50名員工的占30%以上。今年我們再去統計，旅行社規模迅速‘縮水’，八成旅行社每家只剩下約5名員工。”樓錢良說，為了解決旅行社“缺人”的問題，春節假期后首個工作日，市文旅局就攜手與市人社局搞了一場招聘會，30多家旅行社捧出了400多個崗位虛席以待。“目前，我們估算全市旅行社缺崗5000個以上。等大學生返校后，我們還將組織幾場專門針對旅行社的招聘活動。”他表示。

　　此外，他們還在忙著培養“后備軍”。“導游、領隊等是非常專業的崗位，必須考取相關資質證書、持證上崗。我們要加強業務培訓，盡快把導游隊伍組建起來，業務能力提高起來，為后續的旅游旺季和大客流做準備。此外，還要想辦法讓導游增收，把導游變成網紅、博主，讓他們能賺到更多的錢，讓這個職業更有吸引力，更能適應游客的需要。”樓錢良透露，他們正在與抖音合作，教導游如何直播、帶貨、養號等“絕技”。

　　如何讓旅行社的產品更有吸引力？記者了解到，市文旅局日前先后召開了兩場針對旅行社的座談會，一場面向出境游組團社，一場面向中小旅行社，引導他們設計包裝旅游產品，串聯景點+項目+酒店+購物等，優化旅游線路，把“吃住行游購娛”串連起來，不斷豐富旅游產品。有了旅游團，航班保障也要跟上。市文旅部門正在與東航、國航、海航等密切溝通，爭取多開航班。