近日，中國社會科學院財經戰略研究院、中國社會科學院旅游研究中心等共同發布《旅游綠皮書：2023—2024年中國旅游發展分析與預測》（以下簡稱“《綠皮書》”），全書圍繞“旅游業的轉型與創新”這一主題，對2023—2024年中國旅游發展進行透視和前瞻。2023年，以假日市場復蘇為引領，文化和旅游融合更加深入并實現多業態賦能，持續推進旅游業復蘇、轉型、創新和提質升級。

　　《綠皮書》認為，2024年應把握關鍵契機，釋放旅游業潛力，鞏固并擴大旅游市場，特別需要重視游客消費心理、消費能力、消費偏好和消費習慣的變化，積極應對“反向旅游”“平替旅游”、虛擬旅游等消費傾向對傳統旅游市場的影響。國內旅游未來發展重點包括文化旅游、海洋旅游、研學旅游、避暑旅游、老年旅游、度假旅游、旅游休閑街區等新業態、新場景、新空間。都市休閑、周邊和近程旅游已成為旅游業高質量發展的市場重心。

　　《綠皮書》建議，2024年要加速實現旅游業對外開放。2024年入境游市場迎來利好，應把握需求復蘇與政策紅利疊加的雙重機遇，加速實現旅游業對外開放回暖。根據全球主要旅游目的地國家與中國的客流往來情況，動態調整出入境旅游團隊管理政策，創造更加有利于旅游業對外開放的環境。要在全球旅游復蘇中講好中國故事，傳播好中國聲音，充分發揮2024年將在華舉辦第14屆中美旅游高層對話等平臺作用，進一步擴大旅游交流合作，積極引導并共同推動全球旅游市場復蘇。在免簽政策試行期間，及時分析旅游目的地國家的出入境政策動向、航運恢復情況、安全保障情況，科學評估各方服務保障能力，加強雙邊和多邊協調。

　　《綠皮書》分析，中國旅游需求呈現出新的結構性市場動能，推動未來旅游業發展。95后群體在旅游市場中的主體地位日漸顯現。調查顯示，95后群體人均出游次數在所有受訪群體中最高，具有迅速集中和放大市場熱點的作用。2023年以來的淄博美食游、“特種兵式”打卡游、“Citywalk”深度游等旅游熱點，都有這一群體的助推作用。2023年以來，農村居民人均出游次數為2.3次，蘊含著巨大的市場潛力，將成為未來推動旅游消費增長的重要力量。調查顯示，2023年以來，男性和女性人均旅游次數保持一致，且女性更多擔任家庭旅游決策者，旅游消費的“她力量”帶來的是親子旅游、美食購物游、健康療養游、私人定制游的市場契機。