上海企業聯合館外觀呈半透明狀，展館外墻由密集的網絡立方體包裹而成，遠看像“水立方”，近看像“鳥巢”。在展館外墻面的LED 塑料管與噴霧系統可以依照電腦程序的控制，不斷改變建筑的外觀，仿佛“魔方”一般。
上海企業聯合館位于浦西世博企業館展區，有著“魔方”之稱。整個展館采用了建筑領域極少應用的大跨鋼結構，利用4 個小型框架支柱，支撐起一個仿佛可以流動的空間。最神奇的地方在于，展館外墻面的LED 塑料管可以依照電腦程序控制，根據不同節奏變化出建筑的外觀，形成“魔方”一樣的意境，特別是到了每天晚上閉館前，和著音樂，這里將上演一場絢爛璀璨的三維LED燈光秀。
而在場館內部，等待參觀者的將是一場近20 分鐘的一體化互動式體驗。在展館的入口處，參觀者可以乘坐“時空轉換”電梯進入展館，然后在形象代表“爺爺和孫女”的引領下漫步“上海之路”多媒體長廊，最后到達“魔方”的核心體驗區——“魔方控制室”劇場。在劇場內，參觀者將在“蝴蝶教授”的帶領下，領略一部國內首度運用360 度拍攝技術的8 分鐘影片。
“這是一個代表上海企業智慧，城市時尚，集智能技術，夢幻意境和互動體驗為一體的生態環保建筑，”上海企業聯合館領導小組副組長施德容博士這樣表示說，“我們希望所有對上海未來生活寄托著自己美好夢想的人都能夠來參觀‘魔方’，通過積極參與和互動體驗來表達通過自身的行動而改變世界的承諾。”
5 月4 日晚上，伴隨著絢爛的LED燈光和美妙的音樂，上海企業聯合館舉行盛大的館日活動，向來自全世界的參觀者揭開“魔方”神秘的面紗。
外觀設計
“鳥巢”，“水立方”，開館僅僅幾天，上海企業聯合館就已經從參觀者處收到了不少類似的昵稱。走近這幢占地約為4000 平方米、四四方方的建筑，觀眾首先就會被它那一身半透明的“網格裝”所吸引——整個建筑的外墻被一層網格所包圍，展館內部的建筑在網格之中若隱若現。令人意想不到的是，這種透明的網格竟然是用廢舊光盤為原材料制作的，“上海每年產生的廢舊光盤大約在3000 萬張以上，卻只有25% 得到了回收與再利用，如果有辦法將這些廢棄的光盤用到我們的展館中去，這不失為一個環保的好法子。”主辦方介紹說。
于是主辦方收集了許多舊光盤，進行清洗再造出新的聚碳酸酯塑料顆粒，制成LED 塑料管，并將這些塑料管制作成一張龐大的網格籠罩在建筑外墻面，這些半透明的塑料管不僅為整個場館添加了一些未來主義色彩。更奇妙的是，這些塑料管不僅容納了“魔方”的技術設備管線，還可以充作LED 燈，通過電腦程序調控隨著不同的節拍變幻出不同色彩。遠遠看去，在不同的光澤與色彩的變幻之下，整個建筑的外觀也會產生細微的變化。“這樣的設計，在視覺上有朦朧的夢幻效果，從實用性上也可以遮陽，這樣夏季時，參觀者在等候入場時可以不必完全暴露在烈日下。”設計方介紹說。
為了達到設計的效果，整個外框架的LED 燈管都經過了特別設計。這些LED 燈管約有11 萬米長， 分為129 片獨立控制，能夠形成三維的顯示矩陣。每天晚上閉館之前，上海企業聯合館將有一個8 分鐘左右的燈光和音樂秀，經歷一個“魔方”蘇醒的過程，“蘇醒時刻”觀眾會聽到“魔方”的“心跳”，此時音樂和燈光都會配合心跳的節奏進行演繹。隨后，參觀者將體驗到上海一年四季“春、夏、秋、冬”的變幻效果。伴隨著音樂，建筑外立面的LED 燈光和建筑物頂端安裝的鐳射燈都會出現各種變化，構成一種視覺和聽覺上的奇妙感受。
同時，主辦方還將上海最尖端的環保和新能源技術與“魔方”融為一體，在建筑屋頂裝備了1000 平方米太陽能集熱屏，它可以收集太陽能，將90 攝氏度的熱水驅動發電機產生電力，支持整個場館的運轉。
“魔方”里的“莊周夢蝶”
進入“魔方”，參觀者可以先乘坐國內坡度最高、最長的封閉式扶手電梯，宛如進入了一個時空隧道，在虛擬的“爺爺和孫女”的形象帶領下，人們將暫時擺脫喧囂的環境，完全進入另一個夢幻世界。這里與充滿未來色彩的展館外觀形成了強烈對比，人們更像進入了一個充滿懷舊風情的老上海街頭。在這個叫做“上海之路”的多媒體交互長廊里，展示的是代表上海各個時期的照片。這些照片既有來自上海檔案館、圖書館、報社的珍貴檔案照片，另外 有一些則是來自上海市民自發上傳給企業聯合館官方網站的作品。
緊接著，參觀者在一群“蝴蝶”的指引下，最后到達“魔方”的核心體驗區魔方控制室，即360 度環幕劇院。在劇場內，參觀者將領略一部國內首度運用360 度無縫拍攝技術，由九臺攝像機同時從不同角度拍攝，一次合成的環幕電影。影片將真人實景和數字電腦技術合成，參觀者身處“魔方控制室”里的任何角度，都能夠感受到一個不同的效果。比如，在由徐靜蕾扮演的“蝴蝶教授”的帶領之下，當觀眾輕輕搖動手中的扇子，就會發現有一群接著一群的蝴蝶在魔方里破繭而出，隨著越來越多的人一起搖動扇子，蝴蝶就變得越來越多，整個場景充滿著浪漫的色彩。
而這只不過是“魔方”給與觀眾體驗的第一個驚喜，在接下來的10 分鐘時間里，參觀者在“蝴蝶教授”的帶領下將繼續探索城市發展過程中每個公民與企業應該肩負起的社會責任，最后達成“城市，升華夢想”這一主題。
為了讓觀眾更直觀地了解個人的點滴行為能為城市帶來巨大的影響，觀眾們還將進行一個有趣的體驗：當所有人跟隨著“蝴蝶教授”一起鼓掌，或者揮手時，通過架設在場館外的實時攝像機直接傳輸而來的映像，人們可以看到當時覆蓋在整個場館建筑外的LED 燈光隨著參觀者的互動產生變化。
