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黃山風光

   世紀的眼光 世界的胸懷 黃山掀起旅游發展第三次高潮 
 
    近年來，黨中央作出全面落實科學發展觀、構建社會主義和諧社會和促進中部崛起等一系列重大決策部署，而中國旅游業也正朝著 2020年世界第一旅游目的地的宏偉目標邁進，這些都為黃山旅游實現由大到強、掀起旅游發展第三次高潮帶來了千載難逢的歷史新機遇。
    國際化——審時度勢的戰略

    隨著黃山作為中國的名片，其知名度和影響力的不斷擴大，安徽省委省政府要求把黃山建設成為安徽旅游中心城市和“安徽旅游龍頭，華東旅游中心，全國旅游名牌，國際旅游勝地。”因此，“黃山市必須強力推進旅游國際化，努力拓展國際旅游市場”。黃山市委書記王啟敏這樣強調旅游國際化對黃山市的重要性。

    事實上，國際化是黃山旅游進一步拓展空間，實現跨越發展的一項戰略任務。近年來，黃山游客接待量持續大幅增長，但旅游市場客源結構不盡人意，境外市場拓展明顯慢于境內市場；黃山風景區的旅游接待容量有限，新增游客應當更加注重高端化、國際化。當前，各地旅游發展勢頭迅猛，營銷手段不斷創新，境外市場競爭激烈。黃山必須敢立潮頭，搶占制高點，著力拓展國際市場。

    為此，黃山市2006年僅下半年就分別出臺了三項《決定》，即《關于大力發展鄉村旅游的若干意見》、《關于加快黃山旅游國際化的決定》、《關于強力推進旅游國際化，迅速掀起黃山旅游發展第三次高潮的決定》。這是黃山市委、市政府審時度勢作出的重要決策，是對黃山未來發展方向和定位的準確把握，更是自我挑戰，奮發進取的行動宣言，必將在黃山旅游發展史上掀開嶄新而輝煌的一頁。

    開放性——多元兼容的品格

    黃山市旅游資源密度大、品位高、種類多。境內擁有以黃山為代表的絕妙自然風光，而且擁有以世界文化遺產西遞、宏村明清古民居建筑為代表的古徽州人文旅游資源，更有國內一流的生態旅游環境。據黃山市旅游部門介紹，黃山市旅游發展戰略就是要致力于旅游產品的優化升級轉型，走一條集觀光、文化和休閑、度假等于一體的復合型旅游開發之路。圍繞“新黃山、古徽州”主題，黃山市努力構建適應不同層次、不同群體需求的多元化的旅游產品體系，形成山上山下一體、自然人文融合、區內區外聯動的大黃山旅游圈，加快形成以黃山為重點、徽文化為特色、田園風光為依襯的世界級旅游觀光度假勝地，將黃山融入以休閑度假為主流的世界現代旅游大格局。

    黃山市委書記王啟敏介紹，目前，黃山市正積極采取措施，打造國際旅游黃金線，強化國際市場營銷，先后成功舉（承）辦了十屆黃山國際旅游節暨徽文化節、第34屆環球洲際小姐大賽總決賽、第六屆中國國際民間藝術節、國際山地車賽和大型交響音詩話音樂會《黃山大合唱》等一系列重大活動；熱情接待了聯合國時任秘書長安南、世界旅游組織秘書長弗朗加利、世界遺產中心主任巴達蘭等一大批外國政要及國際友人，授予了國際奧委會終身名譽主席薩馬蘭奇黃山榮譽市民稱號；以觀察員身份參加第28屆世界遺產大會，參與發起長三角旅游城市‘15＋1’高峰論壇，著力打造‘上海名城－杭州名湖－黃山名山’黃金國際旅游線。

    在推進黃山旅游國際化的進程中，黃山市大力加強了對外開放和交流，與國內上海徐匯區、北京宣武區、廣東珠海市等9個城市，建立了友好城市，與韓國大邱市東城區、美國檀香山市等8個城市結為友好（交流）城市；黃山風景區與美國約塞米蒂國家公園建立了中美兩國第一對友好公園，媒體稱這是黃山風景區繼列入世界文化與自然遺產、世界地質公園、榮獲梅利娜·邁爾庫里文化景觀保護與管理國際榮譽獎、與瑞士少女峰結為姊妹山之后，向國際化邁進的又一個具有里程碑意義的大事。同時，加大與鳳凰衛視等香港媒體及境內外媒體的合作，組織海峽兩岸記者相約黃山、“全國媒體看黃山”記者團等系列采訪活動，先后在央視多個頻道播出“讓世界了解你”黃山專輯、“同一首歌”走進黃山、《江山如此多嬌》直播黃山、《徽州》、《徽商》文化系列片等。先后榮獲了中國優秀旅游城市、中國魅力城市、浙商（省外）最佳投資城市、國家園林城市等多項殊榮，并躋身中國旅游競爭力二十強城市，黃山市已成為公眾最向往的中國城市之一。

    良好的可進入性是實現旅游開放的基本條件。為此，黃山市堅持以構建大交通為突破口，加快建立旅游現代化立體交通網絡。目前，擴建后的黃山機場已達4D標準，并開通了全國幾十個主要城市的航班，建立了黃山一類航空口岸，相繼開通了到中國香港、澳門和韓國、日本等境外旅游直航包機，徽杭高速公路全程貫通，合銅黃、黃衢南高速公路黃山段正在積極推進，縣鄉公路通達工程進展順利，全市景區間公路網質量明顯改善。未來3年，將形成東連杭州、西接南昌、南通福州、北達合肥的十字型高速公路主骨架的“3小時交通圈”，使黃山由以往單純的旅游目的地變成華東地區一個重要的立體交通樞紐，以此適應旅游國際化的需要。已經開通的香港、澳門、韓國直航旅游包機，給入境旅游帶來極大方便。去年韓國旅客由往年的一兩萬人次猛增到16萬多人次。同時，一批旅游服務網站開通運行，數字黃山建設穩步推進。圍繞建設最佳人居環境城市的目標，全力推進城市和旅游基礎設施建設。

    黃山市在全國率先提出了打造“旅游目的地服務第一品牌”，倡導全國72個旅游城市簽署了以“共筑和諧旅游環境，打造旅游誠信品牌”為核心內容的《黃山共識》，在全國引起廣泛關注。去年又啟動了首個“全國服務標準化試點城市”建設工作，在三年時間里根據服務標準化試點建設總體目標，逐步建立起以國家標準與行業標準為主體、地方標準為補充的標準化管理體系，著力滿足旅游服務業發展的需要，力爭使黃山市率先成為無障礙旅游區。

    文化牌——風景背后的底蘊

    “一生癡絕處，無夢到徽州”。蘊藏在風景背后的徽文化正日益成為黃山市更加引人關注而又與眾不同的精彩亮點。徽文化是中華文化寶庫的奇葩，是與敦煌學、藏學比肩而立的中國三大地方學之一。黃山市的前身即徽州，有“東南鄒魯”、“文物之海”之稱，現存地面以上文物古跡5000多處，其中列為國家和省重點文物保護的有70多處。被譽為“古民居建筑藝術寶庫、東方文化縮影”的黟縣西遞、宏村、南屏等地的明清古民居和“活動著的清明上河圖”的屯溪老街，以及歙縣棠樾牌坊群、祁門古戲臺等一大批精美的歷史遺存，蘊涵著深厚的徽文化底蘊。本著“民族的即世界的”的理念，黃山市堅持不渝地致力于以徽州鄉土文化為核心，促進現代旅游與本土文化的深度結合，努力打造出與國際旅游接軌的特色旅游產品。

    近年來，黃山市進一步加大各人文景點的資源整合，逐漸形成大范圍展示歷史畫卷、徽州風情的“交響大合唱”。據統計，黃山市年接待游客1200多萬人次，其中以體驗徽文化為旅游目的地的游客已近一半。旅游業內人士認為，徽文化已經開始以獨立的旅游產品形象大步走向國內外旅游市場。

    鄉村游——得天獨厚的條件

    不久前，美國波士頓東北大學的20多名師生，來到安徽休寧縣商山鄉黃村，與當地村民同吃同住，進行為期兩天的鄉村生活體驗和中西文化交流。組織者表示，這種越洋交流讓他們看到了真實的中國鄉村，更深切地體驗到中國文化，永遠難忘。

    近年來，黃山市發起成立了跨省區域間的古徽州鄉村旅游聯盟，舉辦中國鄉村旅游節，努力打造“中國鄉村旅游”第一品牌。全市已有近20萬農民辦旅游，人均年收入超萬元，鄉村旅游年接待量接近全市游客接待總量的一半。全市現已開發各類旅游景區景點60多個，其中80％以上在農村，深厚的徽州風情和優美的山野風光，為發展鄉村旅游提供了得天獨厚的先天條件。

    “在推進黃山旅游國際化的進程中，市委、市政府著力強調旅游產品結構升級，要求適應現代旅游消費需求的不同而開發不同的旅游產品，而其中鄉村旅游則是黃山最具增長潛力的產品，是一個集觀光、休閑、度假、文化體驗于一體的復合型旅游產品，又與中央提出的社會主義新農村建設緊密相連。”市委、市政府在組團赴法國等西歐國家考察后，對研發黃山鄉村旅游新產品充滿了信心和期望。從2006年起，黃山市結合社會主義新農村建設，積極引導農民依托當地的徽文化和生態資源優勢，大力發展鄉村旅游，使之成為該市旅游經濟新的增長點和新農村建設的一大亮點。

    黃山市領導勾勒了黃山走向國際化的美好前景：到2010年，全市接待游客總量達2000萬人次，實現旅游總收入200億元，其中入境游客達100萬人次以上，旅游創匯2．5億美元；到2020年，全市接待入境游客500萬人次，實現旅游創匯15億美元以上；主要旅游產品在國際上享有較高聲譽；具有高質量的國際旅游環境，能為游客提供符合國際標準和國際慣例的優質服務；基本建成特色鮮明、功能完善、文明富裕、社會和諧、國際知名的現代旅游城市。

    “黃山是中國的，更是世界的。我們一定要不遺余力地推進黃山旅游國際化進程。”黃山市委書記王啟敏如是說。正是通過推進旅游國際化的戰略決策，黃山市加快了從國內旅游“一輪獨大”向國內旅游和入境旅游“雙輪驅動”的轉變，從黃山風景區“一枝獨秀”向以黃山風景區為核心品牌、諸多景點“眾星拱月”的態勢。黃山的知名度、美譽度和對外影響力顯著提升，一個實力黃山、魅力黃山、開放黃山、和諧黃山的新形象必將展現在世人面前。