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 【摘要】:以水鄉(xiāng)周莊為例,對古鎮(zhèn)旅游開發(fā)中存在的問題進行了分析,并在此基礎上提出了古鎮(zhèn)旅游開發(fā)應堅持的三大原則以政府為主導、保護優(yōu)先、合理開發(fā),應采取的三大對策進行科學規(guī)劃、創(chuàng)新開發(fā)思路、擴大對古鎮(zhèn)的宣傳。

　　由于長期受到傳統(tǒng)儒家文化的影響,自古以來中華民族就十分注重整個家族居住地的選擇和修建,經(jīng)過漫長的歷史發(fā)展,現(xiàn)逐步形成了眾多具有鮮明地域特色和文化特色的建筑群與村群,構成了中國古代風格各異的建筑流派。如果按照文化背景和歷史區(qū)域的劃分大體上可以分為: ①大家風范的徽派古村落群,主要分布在安徽、江西; ②樸實無華的西北古村落群,分布區(qū)域為陜西; ③富貴大氣的北方大院建筑群,分布區(qū)域為山西; ④小巧精致的水鄉(xiāng)古村落群,主要分布在浙江、江蘇; ⑤另類浪漫的西南古村落群,分布區(qū)域為四川、重慶; ⑥個性鮮明的嶺南古村落群,分布區(qū)域為福建、廣東; ⑦清秀靈逸的湘黔古村落群,分布區(qū)域為湖南、貴州; ⑧各領風騷的南詔古村落群,分布在云南。這些古建筑群、古村落群作為中華文體的瑰寶,蘊涵著豐富的歷史文化價值和藝術價值,在旅游業(yè)迅速發(fā)展的今天,成為了吸引各地游客的重要旅游資源。

　　1 　古鎮(zhèn)旅游的興起及開發(fā)中存在的問題

　　古鎮(zhèn)旅游的興起
　　古鎮(zhèn)旅游的興起是近20 年的事。我國在借鑒國際遺產保護經(jīng)驗的基礎上,將歷史文化名鎮(zhèn)(名村) 納入了遺產保護范圍。1982 年公布了《中華人民共和國文物保護法》;1986 年國務院公布了第二批歷史文化名城,提出了要對文物古跡集中的小鎮(zhèn)、村落進行保護。隨后,全國各省份就開始了歷史文化鎮(zhèn)的命名工作和古鎮(zhèn)的世界文化遺產申報工作。至此,古鎮(zhèn)旅游作為一種全新的旅游方式推向了廣大的游客。從率先打出“中國第一水鄉(xiāng)”的周莊,到最先列入世界文化遺產的安徽省西遞- 宏村古村落,從江浙的同里、烏鎮(zhèn)、西塘到山西平遙古城、西部云南麗江等古鎮(zhèn),無不成為游客追逐的對象。

　　開發(fā)中存在的問題
　　以古鎮(zhèn)周莊為例,簡單介紹我國在古鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中存在的普遍問題。經(jīng)過10 余年來的開發(fā),周莊由一座江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)變成了享譽國內外的“中國第一水鄉(xiāng)”,在旅游開發(fā)過程中積累了不少經(jīng)驗和教訓。早在旅游規(guī)劃制定之初,主要負責規(guī)劃的阮儀三教授就諄諄告誡,不要因過度開發(fā)而毀了周莊,但是專家的意見終究不敵巨大的利益誘惑。過去周莊要靠擺渡進入,但為了開發(fā)旅游,1998 年周莊“告別擺渡”,建起了1 座水泥大橋, 從此旅游客車長驅直入, 破壞了周莊的原生態(tài)。1994 年,受一家公司數(shù)千萬元投資的吸引,當?shù)卣�府不�?a href="http://design.www.wewon17.com" target="_blank" title="園林規(guī)劃設計">規(guī)劃設計,在周莊南湖區(qū)域興建了一座“全福寺”,這里曾是陸龜蒙垂釣處和劉禹錫寓所遺址,現(xiàn)在卻被非清非明的水泥梁柱的寺廟所占用[ 6 ] 。除了這些建設性破壞外,古鎮(zhèn)內商業(yè)化氣氛濃厚、市場管理不規(guī)范、缺乏合理的修繕和維護等問題也很嚴重。據(jù)該鎮(zhèn)保護委員會工作人員介紹,該鎮(zhèn)房產有900 多處,其中80 %的房子為鎮(zhèn)集體所有,20 %是私房。集體所有的房子目前全部被出租用于開店或居住。由于這里游人多,生意好,破墻、破窗開店的較多[ 6 ] 。對古鎮(zhèn)進行開發(fā)之前,這里飯館和商店共有800 多家,而目前飯館已超過150 家,商店超過1800 家。不少住戶保護古鎮(zhèn)的意識淡薄,置政府不許破墻開店的規(guī)定于不顧,采取“先斬后奏”辦法,先開店后辦照,或是“半夜破墻”,形成以既成事實的方式達到開店的目的。每年未經(jīng)保護委員會同意就對房子進行私自拆遷、改建的事件在10 多起以上[ 5 ] 。周莊的門窗、海棠窗、板窗、順風窗、元寶窗等由于人為破壞,導致很多樣式消失了,現(xiàn)存數(shù)量減少,其中因為做生意對角門、元寶窗的毀壞最多[ 5 ] 。周莊旅游開發(fā)之所以會產生種種問題,從某種程度上來講是由于經(jīng)驗不足和思想上存在單純發(fā)展旅游業(yè)的傾向,沒有注意到旅游開發(fā)“度”的問題。實際上,這些問題在我國各地古鎮(zhèn)旅游開發(fā)過程中極具普遍性。

　　2 　古鎮(zhèn)旅游開發(fā)原則

　　政府主導原則
　　筆者認為,古鎮(zhèn)旅游的開發(fā)不同于其它旅游資源的開發(fā),應改變以前純粹依賴市場的做法,堅持以政府為主導的原則,由政府專門成立旅游開發(fā)領導小組,進行古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)規(guī)劃工作,并加強市場的統(tǒng)一管理。長期以來,由于缺乏資金,很多古鎮(zhèn)嘗試采用各種開發(fā)模式,如通過出讓經(jīng)營權的方式來引入一些社會資金、民間資金搞旅游開發(fā)。這些做法難免存在一種急功近利的思想,同時由于各開發(fā)實體在開發(fā)過程中思想上的不一致性和不協(xié)調性,也對古鎮(zhèn)的后續(xù)發(fā)展產生了不良影響。堅持政府為主導的原則,并不排除創(chuàng)新古鎮(zhèn)開發(fā)的投融資體制,只是在資本運營過程中,政府要加強其管理職能,制定相關的政策法規(guī),實施統(tǒng)一規(guī)劃、有效管理,對不符合規(guī)定的做法堅決予以取締和廢除。此外,政府要保證每年列出一筆專款進行古鎮(zhèn)的修繕和維護工作,以此解決傳統(tǒng)歷史文化遺產的保護和開發(fā)之間的矛盾。

　　保護優(yōu)先原則
　　在旅游開發(fā)過程中,當遇到多種利益發(fā)生沖突且難以平衡時,要以“保護優(yōu)先”為基本的前提,樹立系統(tǒng)保護的理念。對古鎮(zhèn)的保護不僅包括對生態(tài)環(huán)境的保護,還包括對古鎮(zhèn)文化整體的保護。生態(tài)環(huán)境的保護主要是指治理古鎮(zhèn)臟、亂、差現(xiàn)象,嚴防由于游客過多造成對古鎮(zhèn)的垃圾污染、水污染、噪音污染、光污染、視覺污染等;對古鎮(zhèn)文化的保護主要是指對建筑文化、民風民俗文化、民間藝術文化等的保護。游客到古鎮(zhèn)游覽,主要是受其優(yōu)美寧靜的環(huán)境、古色古香的民居建筑、純樸的民風民俗所吸引,保護這些原真的、本來的、真實的東西是維持和延長古鎮(zhèn)生命力的有力舉措。以保護為主、旅游開發(fā)為輔,以旅游促保護應是古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的主題。

　　合理開發(fā)原則
　　所謂合理開發(fā),就是一方面要做到有約束、有限制的開發(fā),尊重歷史的原貌,不能為追求短暫的經(jīng)濟利益而犧牲整個古鎮(zhèn)的歷史文化價值,杜絕缺乏科學規(guī)劃的盲目開發(fā)、亂搞重復建設的粗放型開發(fā)模式;另一方面,要在充分考慮古鎮(zhèn)的環(huán)境容量、可進入量等因素的基礎上,嚴格控制游客數(shù)量,堅決杜絕由于游客周期性超載帶來的景區(qū)生態(tài)環(huán)境污染,及此造成的對整個環(huán)境的破壞。

　　3 　古鎮(zhèn)旅游開發(fā)對策

　　科學規(guī)劃
　　制定科學的規(guī)劃,這是古鎮(zhèn)旅游開發(fā)的前提。規(guī)劃部門和規(guī)劃專家要嚴格按照國家《城市規(guī)劃法》、《文物保護法》及各地的鄉(xiāng)規(guī)民約,做到規(guī)劃先行,科學管理。規(guī)劃要對古鎮(zhèn)的經(jīng)濟發(fā)展、規(guī)劃建設、消防設施、土地管理及遺產的保存修復等做出相應的規(guī)定,明確保護的程序和財政資金,制定生態(tài)環(huán)境的限制性條件。在堅持原真性、整體性、可持續(xù)性的基礎上,對重要的歷史建筑堅持“修舊如舊”,嚴格保護。對于一般的舊民居,內部可以進行更新和改造,但是外觀和結構應該保持原樣;新建筑一定要與古鎮(zhèn)(村) 保持一定的距離,并注意與原來村鎮(zhèn)的風貌相協(xié)調。現(xiàn)在不少古鎮(zhèn)在規(guī)劃中單一以古鎮(zhèn)為市中心,并將城市的主要功能不斷向中心區(qū)集中,使發(fā)展與保護的矛盾越來越尖銳;而有些古鎮(zhèn)開發(fā)前并不進行規(guī)劃,有些古鎮(zhèn)在規(guī)劃中不注意對整個歷史風貌的保護,周邊廣告、商業(yè)標志、電力通信電纜、路標及街道裝飾與歷史環(huán)境不協(xié)調,造成視覺污染。這些問題在今后的規(guī)劃和管理中都應該進行修正。

　　創(chuàng)新開發(fā)思路
　　古鎮(zhèn)的文化品牌不是一朝一夕就能形成的,深入挖掘古鎮(zhèn)的文化風涵,形成自己的文化特色,顯示不同的風格個性和人文環(huán)境,才能使古鎮(zhèn)更具文化旅游的特征,以適應觀光旅游轉向休閑度假旅游、增值旅游的新潮流。古鎮(zhèn)開發(fā)要抓住其獨有的特色,對最具代表性的建筑進行重點保護和發(fā)掘整理,以形成特有的建筑風格,但不能簡單地復古,要有創(chuàng)新,要有典型性。古鎮(zhèn)開發(fā)不應完全恢復老版本、老式院子,與現(xiàn)代生活隔絕,它既要真實再現(xiàn)當年的情景、延續(xù)當年的風貌,同時又要讓游客參與其中,形成互動關系,以增加游人的興致。如2004 年國慶黃金周,江南各古鎮(zhèn)隆重推出了“水鄉(xiāng)迎親”、“穿花衣、坐花橋”、“打蓮湘、蕩游船,挑花籃”等各具特色的祖?zhèn)鞴?jié)慶活動,吸引了眾多游客。

　　擴大對古鎮(zhèn)的宣傳
　　要繼續(xù)保持古鎮(zhèn)對游客的吸引力,維持和延續(xù)古鎮(zhèn)的生命周期,促進古鎮(zhèn)旅游的迅速發(fā)展,除了加大對古鎮(zhèn)保護宣傳的力度,還要實施積極的營銷戰(zhàn)略。宣傳中要解放思想、轉變觀念、突破區(qū)域界限、避免同行業(yè)、同地區(qū)的惡性競爭,要實現(xiàn)優(yōu)勢互補和區(qū)域旅游資源的整合,以擴大對外宣傳的效果,同時也要注意到各旅游產品的差異化和個性化,給游客樹立起主題鮮明的旅游地形象。如江南六大古鎮(zhèn)雖然同處江南,共同享有“小橋、流水、人家“的水鄉(xiāng)意境”和中國江南水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)“的旅游品牌,但仍然各具特色:周莊的前街后河,前店后房,屬典型的江南“河街式”貿易集鎮(zhèn);同里的富家大園或雅者小院,體現(xiàn)出寧靜的水鄉(xiāng)居住環(huán)境;角直的唐代大寺廟,是以廟興鎮(zhèn);南潯的絲綢興旺,巨賈輩出,是工商業(yè)托起的古鎮(zhèn);烏鎮(zhèn)典型的“人家盡枕河”,體現(xiàn)出茅盾筆下《林家鋪子》的風情;西塘的以酒興市,長廊遍布整個古鎮(zhèn),體現(xiàn)的是買酒飲酒的商業(yè)文化 。