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　　海南島東部海岸擁有世界一流的旅游海岸資源，受到國內外旅游人士的廣泛關注。近日，“海南國際旅游島”建設又將東部海岸作為“一海兩市三區”之一區來規劃。可以說，海南島東部海岸能否成功開發對于海南國際旅游島的最終建成具有舉足輕重的作用。同樣值得人們關注的還有它的命名。毫無疑問，東部海岸應當擁有一個寓意深長、真正叫得響的名字。

　　《海南國際旅游島建設總體規劃（大綱）》中給東部海岸起的名字叫“中國椰樹海岸”。仔細思忖，筆者認為這個名字對東部海岸來說并不適合，甚至可能給它的未來發展帶來一定限制。理由如下：

　　首先，“椰樹海岸”名字中的“椰樹”太具象，有可能限制旅游者或潛在旅游者對整個東部海岸的豐富想象。椰樹雖是海南島的標識性植物，但只是綠色的一種；而綠色也只是多種旅游要素之一。哲學家黑格爾講過，規定本身也是否定。從訴求的角度看，“椰樹海岸”突出規定了“椰樹”的內涵，其他綠色要素便退居其次，甚至海岸本有的旅游要素（沙灘、海浪等）的作用也多少被遮蔽。安徽黃山、湖南張家界、海南五指山、云南普洱等城市近年來相繼更名，通過突出轄區內具有較高知名度的自然景觀或特色產品資源，以使整個城市的對外形象和影響力迅速提升。可是，椰樹并沒有這么高的知名度，更不具備象黃山之于徽州、張家界之于大庸、五指山之于通什、普洱之于思茅那樣的獨有性。椰樹與海南島東部海岸的聯系并非必然：椰樹不獨屬于海岸，熱帶亞熱帶土地都可生長椰樹；海岸也不只生長椰樹，多種樹木及植被均能在海岸上繁育。

　　“椰樹”這一形象太具體，缺少包容性。“椰樹海岸”給人的直接印象很可能是“海岸帶上有許多椰子樹”，而海上陸上能夠刺激游客想象、帶給人們豐富體驗的一些自然人文要素才是真正需要被突出的。對比法國“藍色海岸”、西班牙“太陽海岸”和澳大利亞“黃金海岸”，其中的“藍色”、“太陽”、“黃金”都是比較抽象的概念，涉及較多自然人文內容，給人們的想象留足了模糊空間。

　　其次，“椰樹海岸”名字中的“椰樹”偏重自然，文化意味比較欠缺。椰樹成林說來是一種自然景觀，一條綿延數百里的旅游海岸是不可能讓游客只看椰樹的。從對外傳播的角度考慮，如何使旅游目的地的名字與其豐富的自然人文內涵以及給予游客的豐富體驗緊密銜接，這是必須重點加以解決的問題。

　　椰樹被說成“渾身是寶”，由此衍生的“椰子文化”在文昌也有一定的代表性或影響力。但總體而論，“椰子文化”對旅游者的吸引力是有限的，其自身還需要被精心培育和釀制。海南島東部海岸要打造的是一種與“世界一流、亞洲獨有的熱帶旅游海岸”相稱的大氣而厚實的亞文化生態。有如《規劃大綱》所提出的思路，要突出文昌的“椰鄉僑鄉風情”，結合瓊海的“風情小鎮”突出時尚度假氛圍，渲染萬寧的“東南亞風情”，彰顯陵水的“黎情疍俗”……如此多樣人文內涵的旅游海岸卻要借“椰樹”及所謂“椰子文化”來標志，“情”何以堪？“椰樹”以及“椰子文化”缺乏包容性，無法承載東部海岸旅游的核心要素，在東部海岸命名中當然不應被凸現。

　　第三，“椰樹海岸”的名字沒有與東部海岸的開發理念相契合，一些具有導向意義的理念無法從名字上得到彰顯或印證。不了解的人還容易產生疑問：海南島東部海岸是不是要到處種上椰樹，搞新的“椰林工程”？

　　綜上所述，“椰樹海岸”不是一個合適的名字。海南島東部海岸理應擁有一個更好的新名。筆者為它起的名字叫——中國風情海岸。對于這一新名的充分闡釋，需要另文來完成。在此，僅用兩句權且當作對聯的話給予簡要詮釋：

　　風土風俗風光風味，風生水起；

　　情懷情趣情景情思，情天福地。

　　注：《海南國際旅游島建設總體規劃（大綱）》載于《投資海南》（2008—2009）第379—420頁，由中華出版社出版，或查南海網（www.hinews.cn）陽光島社區科學發展欄目。