位于青島極地海洋公園內的極地之光·青島海上摩天輪。 王 雷 攝

　　打卡上海迪士尼，融入童話里的美好世界；游覽開封清明上河園，沉浸式感受傳統文化魅力；乘坐青島極地海上摩天輪，俯瞰浪漫的城市海岸線……在文旅產業格局加速重構，旅游消費市場迎來深刻變革的今天，作為快樂創造者的主題公園似乎有著“魔力”，能讓人們在高情感濃度里獲得高情緒價值，不斷打開城市文旅發展新的想象空間。

　　5月20日，第二屆中國主題公園戰略營銷峰會在青島舉行。本次會議以“再造主題公園”為主題，由中國游藝機游樂園協會主辦，中國游藝機游樂園協會主題公園營銷專業委員會、時代文旅及海合安文旅聯合承辦。從生活方式打造到特色演藝融入，從夜經濟運營到原創IP賦能，嘉賓們深度探討主題公園創新發展，為主題公園從規模擴張邁向質量升級提供了多元視角。跳出“樂園孤島”，“以園帶城”的文旅經濟發展新模式為文旅產業高質量發展描繪出嶄新圖景。

　　優化路徑

　　主題公園是旅游的重要載體，對挖掘城市資源、煥新城市文旅空間、豐富旅游業態產品具有重要作用。相關數據顯示，早在2022年，全國已累計開發主題公園旅游點近3000個，其中規模性的主題公園300余家。近年來，隨著上海迪士尼、北京環球影城、上海樂高樂園等國際一線知名品牌的落地，中國主題公園行業面臨新的競爭格局和發展機遇。在旅游行業高質量發展的新階段，國內主題公園正積極以多元化的創新實踐成為全球矚目的重要市場。

　　“一直以來，主題公園都是推動中國旅游業蓬勃發展的重要組成部分和最具創新活力的要素。”在中國游藝機游樂園協會會長姚軍看來，當前，游客需求從“觀光打卡”向多元化、個性化、科技化的深度體驗轉變。新形勢下，文旅行業整體將逐步進入以“存量優化、精耕細作、提質增效”為核心的“強基煥新”發展新階段，主題公園需要統籌好投資與效益、產品與市場等一系列問題。

　　“在我國旅游景區體系中，主題公園一直是品牌影響力、市場吸引力和經營業績最好的板塊。但我們也有遺憾，中國本土品牌的主題公園一直沒有打破世界主題公園的天花板，我們在品牌影響力、國際競爭力以及服務水準等方面還有一定的差距。”中國旅游協會副會長王德剛認為，再造主題公園就是要通過對中國主題公園的發展路徑深度復盤和解構，結合全球旅游業發展的新趨勢和旅游價值的新定義，為重構主題公園發展模式、優化主題公園發展路徑給出戰略方案。

　　“再造”之路如何走？文旅戰略營銷專家、時代文旅董事長熊曉杰在接受采訪時從三個維度作了闡釋。從游客體驗維度來看，要實現全流程服務，從滿足游客需求入手提升滿意度。從與城市的關系來看，當主題公園不再是封閉的景區，而是成為與城市共生的文化樞紐和載體，與本地做好結合，自然會有源源不斷的新創意。從產品來看，要從傳統“設備+表演”模式升級為全場景、全時段體驗，構建起歡樂的場景和療愈的氛圍，“只有真正從用戶需求出發，打造有溫度、有故事的體驗，才能讓主題公園煥發新生。”

　　與城共生

　　會議期間，聚焦“主題公園的再造”，眾多嘉賓從多行業、多維度分享了生活方式打造、商業綜合體突破、“夜經濟”標桿崛起、零售主題公園構建、農旅IP誕生等實踐成果。這些創意十足的案例，不僅讓游客暫時脫離日常生活進入“平行宇宙”獲得出游滿足，也顯著帶動著城市文旅經濟的發展。圍繞“主題公園與城市的雙向奔赴”，舉辦了圓桌論壇，深入探討主題公園與城市品牌建設、可持續動力注入及在地文化融合等話題。

　　位于河南開封的清明上河園，自1998年對外開放，其不斷實現產品和商業結構的創新發展，提供了傳統景區轉型的成功范式。“清明上河園的核心競爭力，不在于建筑、園林，而在于這場景、氛圍當中的人與故事。”開封清明上河園股份有限公司副總經理張增群介紹，清明上河園每年都在做微調整、微創新。園區走過了互動式場景演藝、夜間演藝及主題劇目、深度文化體驗活動等不同產品創新階段，在不斷順應旅游發展趨勢，滿足游客消費需求的基礎上，逐步構建出自己的“文化活化”體系。在產品升級的同時構建起沉浸式的消費場景，實現了文化場景的可游可購可食可停留，營造出穿越千年的夢境和消費空間。景區還不斷推進從白天向夜晚的產品構建，夜間大型實景演出《大宋·東京夢華》去年演出超過400場。

　　在青島，主題公園的發展為文旅產業升級注入著新動力。海合安文旅首席執行官高杰坦言，青島極地海洋公園并非將自身作為單一景點，而是與青島文旅發展緊密結合，尤其是在景區煥新升級中，不斷將青島歷史文化資源融入景區，助力青島打造國際化濱海旅游目的地。圓桌論壇環節，海合安·青島極地海洋公園總經理關保家介紹，公園堅持以產品創新驅動增長，緊跟市場趨勢，實現老產品的迭代革新與新產品的引進融合。尤其是隨著360度球幕影院和青島海上摩天輪等新產品的亮相，不斷優化客群結構，激發新的營收潛力，成為激活城市文旅品牌的強勁引擎。與此同時，公園還與在青舉辦的演唱會實現票務聯動，面向青島馬拉松參賽者推出優惠門票政策，深度融入城市發展。

　　中國主題公園的下一站不是規模的擴張，而是依托于以新的思維重新定義和提升，實現“質”的升級。會議中，業界嘉賓還圍繞“主題公園思維打造爆款商業街區”“文商旅思維突破商業和景區邊界”“零售創新背景下的主題公園化思考”“夜經濟思維下的主題公園倍增戰略”等帶來分享。隨著主題公園步入“質變”新階段，以IP賦能、科技融合、社群運營及城市共生為支點，主題公園景區不僅是歡樂的制造者，更將成為文化的傳承者、科技的引領者、新業態的培育者和人民美好生活的創造者。