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新媒體的大踏步進軍

今年，在視頻網站盈利關鍵時期的上半年，傳出了兩家公司上市的好消息。酷6網和樂視網通過各種方式相繼上市，打破了視頻網站“零”上市的門檻。

數據：視頻半年廣告收入15億元

據相關部門不完全統計，由于受上半年世界杯的影響，各大視頻網站在上半年的視頻廣告收入為15億元左右，預計全年的廣告收入將在23.6億元。而根據艾瑞咨詢本月25日發布的《2009-2010年中國在線視頻行業研究報告》顯示，從2006年起，視頻行業的廣告收入一直保持著良好的增長勢頭，短短4年間，市場規模從當初的1億元增長至13.6億元，復合增長率高達92%，預計在未來幾年中，視頻行業還將繼續保持年增長60%以上的速度，至2013年，廣告收入將突破100億元大關，達到108.6億元。

大事件：網絡版權暴漲15倍

今年上半年,新版《紅樓夢》網絡版權賣到每集20萬元。剛剛殺青的《金婚2》網絡版權已經達到了6萬元每集，相比《金婚》每集4000元的費用，已上漲了15倍。而同樣作為2008年的熱播劇《士兵突擊》的版費是每集3000元，2009年上映的《我的團長我的團》起價直接達到了每集2萬元，今年的《神話》最終成交價也在每集20萬元之上。

2008年視頻網站購買電視劇的費用普遍不超過一集3萬元，現在一集4萬元的電視劇已相當普遍。當年紅遍大江南北的《武林外傳》全部81集僅以10萬元賣給了新浪，換做今天，這筆版費還不夠買一集《紅樓夢》的。“悠視網購買的普通版權已經漲價3到5倍，獨播劇則更是漲了10倍。”眾多視頻網站的負責人直言不諱地表示，“這樣的價格漲得有點過頭了”。

觀點：上市潮遠未來到

新媒體產業研究所研究員王濤認為，盡管視頻網站在上半年實現了上市“零”的突破，但并不意味著整個視頻產業就已經成為成熟的產業了。“6月3日，華友世紀的一季報出爐。在這份季報中，華友世紀一季度巨虧1040萬美元，其中有740萬美元的虧損是由酷6網在2、3月間‘貢獻’，占華友世紀虧損額的68%。這也意味著酷6網平均每月虧損370萬美元。其財報顯示，由于在網絡視頻方面大筆投資，酷6網在第一季度廣告業務虧損率高達421%。”王濤說，“從目前的狀況來看，視頻網站這塊‘蛋糕’只有不足20億元的規模，還不足以支撐多家視頻公司上市，而且，過早上市將對經營團隊帶來很大的壓力，同時把自己完全暴露在了競爭對手面前，得不償失。以門戶網站為例，接近200億元的市場收入規模下誕生了新浪、搜狐等4家門戶網站。當網絡視頻收入達到幾十億元的時候，幾家大型視頻網站日子就會好過很多。預計，在3年后才會出現數家視頻網站上市的局面”。

而在今后的發展中，王濤認為，內容依舊是視頻網站在今后發展過程中的短板。從今年年初時席卷而來的購片潮讓多數視頻企業在這場購片大戰中投入了過多的資金，今年年初，《西游記》每集網絡視頻版權已被炒至28萬元。如此高昂的費用，讓絕大多已經失去VC/PE（風險投資、私募股權投資）青睞的視頻網站不堪重負。不過好在現在廣告主對于垂直視頻網站的認可度較高，市場份額有一定保障。而隨著各家視頻企業在內容方面進行轉型，例如拍攝網劇、轉變視頻內容，明確視頻用戶群等行為都讓更多的廣告主在不斷提供對視頻網站的認可度，這使得視頻網站在目前的市場環境中依舊有著較為清晰的盈利模式。但隨著產業的發展，缺乏內容資源必將是視頻網站發展過程中的一個瓶頸，一方面版權內容價格上漲將攤薄企業利潤，另一方面，視頻網站的份額會受到網絡電視臺等企業的蠶食，視頻行業洗牌極有可能在未來的2-3年內發生。